【新聞隨筆】

田間地頭的水果鮮蔬
，隔天就會出現在你的餐桌上；以出產地為關鍵詞搜索農產品已成為不少人的網購偏好甚至習慣。鄉村集市不再是當地人消費的“主戰場”，“快遞進村”承包了村民一多半日常消費需求。農民這個職業不再必然是“土裏刨食”

，“觸網生金”成潮流，更多農民出現在直播鏡頭前“賣力”帶貨……

近年來，農村電商迅速崛起、方興未艾，成為中國經濟發展中的一抹亮色。不過幾年光景，在今天的農村，直播電商都已不是什麼新鮮事。據統計，2014至2022年，農村網絡零售額從1800億元增長到2.17萬億元，擴大了11倍。2022年，全國農產品網絡零售額達5313.8億元，同比增長9.2%，比2014年增長了4倍多。可以說
，在“電商江湖”裏，農產品和同時作為供給者和消費者的農民，顯現度都大大提高了。

農村電商的亮眼表現
，離不開政策的有力支持。2022年的中央一號文件明確提出實施“數商興農”工程，即發展數字商務振興農業，推進電子商務進鄉村，推動提升農村電子商務基礎設施網絡化、智能化水平。2023年中央一號文件進一步提出，深入實施“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程。就jiu在zai日ri前qian
，商shang務wu部bu相xiang關guan負fu責ze人ren在zai關guan於yu縣xian域yu商shang業ye發fa展zhan的de新xin聞wen發fa布bu會hui上shang表biao示shi，將jiang圍wei繞rao全quan麵mian推tui進jin鄉xiang村cun振zhen興xing，把ba農nong村cun電dian商shang作zuo為wei縣xian域yu商shang業ye的de重zhong要yao組zu成cheng部bu分fen一yi體ti推tui動dong，促cu進jin農nong村cun電dian商shang高gao質zhi量liang發fa展zhan；並明確了賦能主體、培育品牌、暢通物流
、優化服務、推動轉型等幾方麵的具體行動“路線圖”。

從無到有

，從弱到強
，從單打獨鬥到規模發展，快速發展的農村電商深度植入農村居民“生活圈”。打da開kai手shou機ji，點dian點dian屏ping幕mu，幾ji日ri必bi達da。農nong村cun物wu流liu等deng電dian商shang基ji礎chu設she施shi的de不bu斷duan完wan善shan，打da破po了le農nong村cun居ju民min消xiao費fei的de時shi空kong限xian製zhi

，刺ci激ji了le農nong村cun居ju民min的de消xiao費fei增zeng長chang，推tui動dong了le農nong村cun消xiao費fei的de擴kuo容rong與yu升sheng級ji。便bian捷jie購gou買mai物wu美mei價jia廉lian的de物wu品pin成cheng為wei可ke能neng，人ren們men在zai物wu質zhi和he精jing神shen方fang麵mian的de需xu求qiu也ye得de到dao了le更geng好hao的de滿man足zu。

從網店賣貨到直播帶貨，從野蠻生長到品牌運營，不斷迭代升級的農村電商持續融入產業發展“生態圈”。農(nong)村(cun)電(dian)商(shang)，不(bu)僅(jin)是(shi)把(ba)待(dai)售(shou)的(de)農(nong)產(chan)品(pin)搬(ban)到(dao)網(wang)上(shang)那(na)麼(me)簡(jian)單(dan)
，以(yi)更(geng)低(di)成(cheng)本(ben)更(geng)高(gao)效(xiao)率(lv)實(shi)現(xian)供(gong)需(xu)匹(pi)配(pei)，背(bei)後(hou)需(xu)要(yao)一(yi)係(xi)列(lie)環(huan)節(jie)和(he)力(li)量(liang)的(de)支(zhi)撐(cheng)。比(bi)如(ru)，農(nong)產(chan)品(pin)物(wu)流(liu)配(pei)送(song)、分揀加工，生產種植環節的優化、重塑
，在更多看不見的地方，信息、人力

、資金等資源都在以不同的方式進行著流通和調配。

dianshangxinyetaidefazhanyijipingtaililiangdefuneng，rangchuantongnongyehuanfaxindehuoli，youxiaodaidongdangdicunminshouruzengchang，youliyinlingdangdixiangcunfazhan。jiyudangditeseyoushichanye
，ronghefazhandexiaofeixinchangjinghexinxuqiuyebuduanyongxian，weixiangcunfazhandailaigengduokenengxing。xiangshandongcaoxianzheyangdefazhangushi，zhengzaihenduodifangshangyan。

農村電商是一種經濟現象，同樣具有文化意味。不誇張地說，正是在日用而不覺的電商購物、直播帶貨中，不少農村居民完成了關於互聯網經濟、媒介素養的啟蒙。他們在此過程中掌握的技能與知識
，讓他們得以在新的數字場域中更自如“行走”。在接入性數字鴻溝逐步彌合之後
，農村電商發展代表的數字下沉
，將讓他們以及他們所置身的鄉村獲得新的甚至是彎道超車的機會。

農村電商深刻地改變了中國的鄉村麵貌、農(nong)業(ye)發(fa)展(zhan)方(fang)式(shi)以(yi)及(ji)農(nong)民(min)這(zhe)個(ge)職(zhi)業(ye)本(ben)身(shen)，進(jin)而(er)對(dui)整(zheng)個(ge)中(zhong)國(guo)的(de)經(jing)濟(ji)社(she)會(hui)發(fa)展(zhan)產(chan)生(sheng)了(le)顯(xian)著(zhu)而(er)深(shen)遠(yuan)的(de)影(ying)響(xiang)。推(tui)動(dong)農(nong)村(cun)電(dian)商(shang)高(gao)質(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan)

，具(ju)有(you)光(guang)明(ming)的(de)前(qian)景(jing)和(he)廣(guang)闊(kuo)的(de)空(kong)間(jian)，相(xiang)信(xin)每(mei)個(ge)人(ren)都(dou)能(neng)在(zai)這(zhe)個(ge)發(fa)展(zhan)的(de)大(da)潮(chao)中(zhong)找(zhao)到(dao)自(zi)己(ji)的(de)位(wei)置(zhi)和(he)該(gai)有(you)的(de)“行進”方式。

（作者：王丹）