鄉村旅遊是基於鄉村環境與產業快速發展起來的新業態，是文化和旅遊融合發展的重要依托。相關數據顯示，2024年前兩個月，全國監測的300多家鄉村旅遊示範點接待遊客同比增長27.6%，鄉村旅遊收入同比增加48.7%
，市場潛力得到釋放。隨著人工智能、大數據、虛擬現實等技術不斷發展，鄉村短視頻迅速普及提速，成為持續激活鄉村旅遊潛力的有效方式
，為鄉村全麵振興注入新力量。

鄉村短視頻聚焦鄉村生活、景觀和文化，體現山野阡陌間的泥土芬芳和民風民俗，帶火了麗江古城、西江千戶苗寨、婺源篁嶺、長白山等一批旅遊景區和鄉村打卡地，在相關部門和大型互聯網平台的共同努力下頻繁“出圈”。2023年3月份，文化和旅遊部印發《“美好鄉村等你來”鄉村旅遊數字提升行動方案》
，提出實施鄉村文旅長期扶持計劃，麵向鄉村旅遊經營主體、內容創作者開展免費培訓，為符合條件的扶持對象提供長期的公益流量、標biao準zhun建jian設she等deng服fu務wu和he支zhi持chi。比bi如ru
，有you的de平ping台tai推tui出chu幫bang助zhu鄉xiang村cun文wen旅lv經jing營ying主zhu體ti和he創chuang作zuo者zhe掌zhang握wo短duan視shi頻pin運yun營ying技ji能neng的de項xiang目mu，集ji中zhong展zhan示shi數shu字zi傳chuan播bo賦fu能neng鄉xiang村cun文wen旅lv發fa展zhan的de典dian型xing案an例li，推tui廣guang鄉xiang村cun好hao風feng光guang。

借助內容端


、傳播端和消費端
，鄉村短視頻與旅遊業發展形成良好互動。從內容端看，海量鄉村短視頻涵蓋了古城古鎮、美麗鄉村、旅遊景區、鄉村民宿、民俗非遺、農業文化、土特產品等多個門類，能夠多角度提取鄉村特色和情感符號，以獨特的視聽體驗
，展示鄉村特有風光與文化內涵。

從傳播端看

，鄉村短視頻傳播範圍廣
、速(su)度(du)快(kuai)，既(ji)有(you)較(jiao)為(wei)傳(chuan)統(tong)的(de)鄉(xiang)村(cun)旅(lv)拍(pai)打(da)卡(ka)模(mo)式(shi)，也(ye)有(you)借(jie)助(zhu)旅(lv)遊(you)推(tui)廣(guang)活(huo)動(dong)進(jin)行(xing)的(de)鄉(xiang)村(cun)旅(lv)遊(you)綜(zong)合(he)宣(xuan)傳(chuan)模(mo)式(shi)
，極(ji)大(da)解(jie)決(jue)了(le)遊(you)客(ke)與(yu)鄉(xiang)村(cun)景(jing)點(dian)之(zhi)間(jian)的(de)信(xin)息(xi)不(bu)對(dui)稱(cheng)問(wen)題(ti)，提(ti)高(gao)了(le)鄉(xiang)村(cun)旅(lv)遊(you)產(chan)品(pin)的(de)傳(chuan)播(bo)度(du)與(yu)可(ke)獲(huo)得(de)性(xing)。

從消費端看，運營模式日益多樣
，有的采用“短視頻+直播+產品銷售”等方式進行線上營銷推廣，有的通過與文旅促消費政策結合
，推介旅遊村鎮、景區、民宿、文化產品和線路等，吸引遊客走進鄉村，促進鄉村旅遊產品供需對接和消費。

不過
，鄉村短視頻在塑造美好的同時，也存在諸多不容忽視的問題，比如進入門檻較低、規則和標準等缺失、短(duan)視(shi)頻(pin)平(ping)台(tai)審(shen)核(he)機(ji)製(zhi)不(bu)規(gui)範(fan)不(bu)完(wan)善(shan)等(deng)。有(you)些(xie)短(duan)視(shi)頻(pin)傳(chuan)播(bo)虛(xu)假(jia)信(xin)息(xi)，對(dui)官(guan)方(fang)發(fa)布(bu)的(de)權(quan)威(wei)信(xin)息(xi)進(jin)行(xing)篡(cuan)改(gai)或(huo)斷(duan)章(zhang)取(qu)義(yi)

，還(hai)有(you)的(de)存(cun)在(zai)網(wang)紅(hong)惡(e)意(yi)營(ying)銷(xiao)等(deng)不(bu)當(dang)行(xing)為(wei)。另(ling)外(wai)

，數(shu)字(zi)技(ji)術(shu)與(yu)鄉(xiang)村(cun)旅(lv)遊(you)深(shen)度(du)融(rong)合(he)不(bu)足(zu)
，短(duan)視(shi)頻(pin)應(ying)用(yong)場(chang)景(jing)不(bu)夠(gou)豐(feng)富(fu)，內(nei)容(rong)質(zhi)量(liang)參(can)差(cha)不(bu)齊(qi)

，個(ge)別(bie)存(cun)在(zai)偏(pian)離(li)客(ke)觀(guan)真(zhen)實(shi)的(de)劇(ju)本(ben)化(hua)傾(qing)向(xiang)。為(wei)此(ci)
，2023年12月，中央網信辦開展了“清朗·整治短視頻信息內容導向不良問題”專項行動，但鄉村短視頻監管和治理仍有一段很長的路要走。

沿河、通曲、環山、達海、探文
、品村……zheshixiangcunduanshipinjuyoudeshunjianzuhexiaoneng，xinxingxiangcunkongjianxuyaoduanshipindechuanbo。xiayibu，yaochixufengfuyingyongchangjing，cujinshuzijishuyuxiangcunlvyoushenduronghe，xingchengxiangcunlvyoushuzihuadeyouxiaomoshiheyouyijingyan
，zhuliyoukegenghaofaxianxiangcunzhimei。jiakuaituijinduanshipinguifanzhengzhilifa
，changtaihuakaizhan“清朗”係列專項行動，完善鄉村短視頻網絡綜合治理體係，培育積極健康、向上向善的網絡文化。

還(hai)要(yao)加(jia)強(qiang)短(duan)視(shi)頻(pin)平(ping)台(tai)監(jian)管(guan)作(zuo)用(yong)，破(po)除(chu)審(shen)核(he)機(ji)製(zhi)不(bu)規(gui)範(fan)和(he)審(shen)核(he)標(biao)準(zhun)不(bu)全(quan)麵(mian)的(de)弊(bi)端(duan)
，強(qiang)化(hua)鄉(xiang)村(cun)短(duan)視(shi)頻(pin)內(nei)容(rong)真(zhen)實(shi)性(xing)和(he)導(dao)向(xiang)性(xing)審(shen)核(he)
，提(ti)高(gao)人(ren)工(gong)複(fu)審(shen)能(neng)力(li)。統(tong)籌(chou)多(duo)方(fang)力(li)量(liang)，加(jia)強(qiang)對(dui)短(duan)視(shi)頻(pin)從(cong)業(ye)者(zhe)的(de)培(pei)訓(xun)和(he)幫(bang)扶(fu)
，引(yin)導(dao)鄉(xiang)村(cun)短(duan)視(shi)頻(pin)合(he)理(li)運(yun)營(ying)
，為(wei)鄉(xiang)村(cun)旅(lv)遊(you)發(fa)展(zhan)貢(gong)獻(xian)積(ji)極(ji)力(li)量(liang)。