中新網北京9月21日電 “tigaoguojichuanboshixiao，xuyaoquanliuchengzongheshice
，erqiezuizhongyaodeshiyaoyizhongweishi，fantuiquanliuchenggehuanjiedexuanzehejucuo
，bingqiebuduanzongjiechuanboxiaoguo，chixudiedaichuanbocelve。”中央廣播電視總台國際在線總裁範建平說道。

　　9月21日，由中國新聞社主辦
、中國新聞網承辦的“創新國際傳播 講好中國故事”研討會在北京舉行。在“國際傳播的術與效”主題討論環節，範建平圍繞關於提升國際傳播實效的思考發表講話。

　　中央廣播電視總台國際在線總裁範建平 李太源 攝

　　範建平表示
，我們在圍繞一個主題開展國際傳播時
，首先需要明確“為什麼”
，達到什麼目的，而且要不斷問“為什麼”
，找到最終目的。“明確了最終目的，才能對傳播與否、傳播什麼、采取什麼形式和方式、傳播對象是誰等問題做出明確的回答

，采取恰當的做法。”他說，做國際傳播，需要堅持“以終為始”。

　　國際輿論場鬥爭複雜
，範建平認為，麵對攻擊，有時候適當示弱，反而更容易獲得同情和理解。在他看來
，這是“以終為始”理念指導下的策略選擇。“以終為始，從最終目的出發反推傳播內容
、傳播對象、方式方法途徑，才能達到目的，實現預期的傳播效果。”

　　講好中國故事的同時無法避開國際傳播中客觀存在的時空差異、語言差異、思維方式差異
、文化背景差異以及意識形態差異等。對此
，範建平提到，內外有別、外外有別，理念上大家都認同，但在實踐中落實不夠。

　　他指出，內外的差別主要體現在選題、內容、立意和敘事四個方麵。其中，在選題方麵
，對內的熱點不等於對外熱點，需要遵循“以終為始”的(de)原(yuan)則(ze)選(xuan)擇(ze)對(dui)外(wai)選(xuan)題(ti)。在(zai)內(nei)容(rong)上(shang)，海(hai)外(wai)受(shou)眾(zhong)的(de)背(bei)景(jing)知(zhi)識(shi)有(you)限(xian)，不(bu)宜(yi)一(yi)次(ci)性(xing)傳(chuan)遞(di)太(tai)多(duo)信(xin)息(xi)，形(xing)成(cheng)自(zi)我(wo)幹(gan)擾(rao)，需(xu)要(yao)考(kao)慮(lv)受(shou)眾(zhong)的(de)基(ji)本(ben)價(jia)值(zhi)觀(guan)
，能(neng)夠(gou)為(wei)受(shou)眾(zhong)所(suo)接(jie)受(shou)
，減(jian)少(shao)“排異現象”和“文化折扣”。此外，對於中文內容要做專門的改寫處理
，在最終的傳播效果上，改寫重於翻譯。

　　範建平還表示，新媒體時代，受眾普遍適應快閱讀、淺閱讀、舒適閱讀

，標誌性的標簽、表述易於給受眾留下印象。

　　如何增強傳播可信度
？範建平認為

，要說明白底層邏輯。他舉例稱，“一帶一路”倡議、人類命運共同體、全球發展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議
、構建網絡空間命運共同體、走和平發展道路的現代化等，底層邏輯來自中華傳統文化中的天下大同
、唇齒相依、城門失火殃及池魚等理念，是係統思維。

　　在範建平看來，不說明白底層邏輯

，受眾就很難理解和相信中國是真心希望乃至幫助其他國家一起發展。(完)