4月3日，在主題為“凝心聚力 共謀發展”的北京電子商務協會換屆大會暨直播電商發展論壇上，來自北京市商務局
、北京市市場監管局、研究機構
、百餘家電商企業的代表和專家圍繞“直播電商如何走好下半場”展開深入探討。

北京市商務局副局長郭文傑表示

，過去幾年，北京“高科技、大平台、多商圈
、強保障”的消費優勢不斷凸顯，商業活躍度和消費便利化水平持續提升
，電子商務在推動首都經濟增長方麵發揮了重要作用。

據介紹
，2022年，北京市規模以上批零企業實現網上零售額5485.5億元，占社零總額的比重達到39.8%
，創曆史新高。截至2022年底，北京市開展網絡零售業務的規模以上批零企業達1436家，其中億元以上企業218家。2022年，抖音

、快手等頭部直播平台商品交易額占全國直播帶貨交易額約七成。“直播經濟已成為助力北京消費升級、提升消費體驗的新引擎。”郭文傑說。

中國國際電子商務中心首席專家李鳴濤表示，直播電商一頭連著消費者、粉絲群，一頭連著供應商、品牌商。在逐步走向規範化的過程中，直播電商的底層能力可以更好支撐產品研發和品牌建設
，並以更低的成本、更geng多duo元yuan的de手shou段duan觸chu達da消xiao費fei者zhe，帶dai動dong供gong給gei側ce聚ju焦jiao細xi分fen市shi場chang。近jin幾ji年nian，越yue來lai越yue多duo的de新xin國guo潮chao品pin牌pai湧yong現xian
，體ti現xian了le直zhi播bo電dian商shang正zheng從cong單dan純chun的de流liu通tong渠qu道dao向xiang新xin商shang業ye基ji礎chu設she施shi演yan化hua的de趨qu勢shi，這zhe對dui賦fu能neng實shi體ti經jing濟ji具ju有you重zhong要yao意yi義yi。

“目前
，菜百已建立27個直播間，2022年直播近1600場，直播時長近5500小時，自播渠道的銷售額持續增長。”北京菜百電子商務有限公司總經理張夢軒介紹，以商品為載體
，菜百的特色直播受到很多珠寶愛好者的歡迎，成為企業做好文化傳播
、樹立品牌形象的重要手段，未來將推動更多線下導購發展成為線上主播，不斷驅動線上線下的深度融合。

北京大學法學院副院長

、電子商務法研究中心主任薛軍表示，直播電商在迅猛發展的同時也衍生出諸多法律問題，如直播賬號歸屬

、廣告代言行為界定、平台和MCN機(ji)構(gou)責(ze)任(ren)定(ding)性(xing)等(deng)。薛(xue)軍(jun)認(ren)為(wei)，直(zhi)播(bo)電(dian)商(shang)市(shi)場(chang)主(zhu)體(ti)的(de)管(guan)理(li)應(ying)遵(zun)循(xun)線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)統(tong)一(yi)的(de)平(ping)等(deng)原(yuan)則(ze)，而(er)直(zhi)播(bo)營(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)的(de)管(guan)理(li)則(ze)應(ying)梳(shu)理(li)行(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)內(nei)在(zai)需(xu)求(qiu)
，建(jian)立(li)寬(kuan)嚴(yan)相(xiang)濟(ji)
、守住底線的製度框架，充分發揮市場機製的作用
，避免重複疊加的監管體製。

活動當天，北京電子商務協會新一屆理事會
、監事會成員集體亮相，並宣布成立直播電商專業委員會

、電dian商shang人ren才cai專zhuan業ye委wei員yuan會hui和he電dian商shang物wu流liu專zhuan業ye委wei員yuan會hui。協xie會hui副fu會hui長chang兼jian秘mi書shu長chang馬ma小xiao森sen介jie紹shao，今jin年nian將jiang繼ji續xu推tui進jin北bei京jing市shi特te色se直zhi播bo基ji地di認ren定ding工gong作zuo，還hai將jiang聯lian合he重zhong點dian網wang絡luo直zhi播bo平ping台tai、北京特色新消費品牌
、老字號品牌
、直播基地、餐飲企業等
，做好北京直播電商購物節、電商主播技能大賽、中國電子商務大會等各類活動籌備工作
，並舉辦電商領域各項培訓，為首都電商發展培育更多優質人才。（經濟日報記者 康瓊豔）