【環球網科技綜合報道】近年來，“種草”正在影響越來越多人的消費習慣，但一些代寫代發
、虛假達人探店、虛構消費經曆的不良內容也悄然出現。為了更好保護用戶權益，小紅書在常態化治理的基礎上

，於近期啟動新一輪“虛假種草”治理專項，重點整治虛假探店、代寫代發等違規行為，首批已處置2086個涉嫌違規營銷的品牌和2619個涉嫌違規營銷的賬號。

小紅書“虛假種草”治zhi理li專zhuan項xiang負fu責ze人ren表biao示shi
，此ci次ci專zhuan項xiang重zhong點dian圍wei繞rao虛xu假jia種zhong草cao的de全quan產chan業ye鏈lian條tiao進jin行xing治zhi理li，除chu了le直zhi接jie處chu置zhi違wei規gui營ying銷xiao的de筆bi記ji和he賬zhang號hao
，還hai會hui對dui涉she嫌xian違wei規gui營ying銷xiao的de上shang遊youMCN機構和品牌方進行重點打擊
，從源頭上遏製虛假種草行為，更好地維護用戶權益和社區生態。

xujiazhongcaoshejiliantiaobijiaochang。yibaneryan，pinpaifanghuitongguowaibuzhongjiejigouhuozhepingtai
，yichanpinzhihuanhuoxianjindefangshixunzhaodaliangzhanghao，zaipingtaipusheweiguiyingxiaodeneirong。

“自2021年開始，小紅書就開始了針對品牌商家以及通告類平台虛假種草行為的治理。”小紅書“虛假種草”治理專項負責人介紹
，除了封禁違規營銷，2022年初小紅書還對4家通告平台和MCN機構提起訴訟，要求其立即停止針對小紅書的虛假推廣交易等行為

，並賠償經濟損失。

在新一輪的“虛假種草”治理中，小紅書繼續加大了治理力度，首批共處置了2086個(ge)涉(she)嫌(xian)違(wei)規(gui)營(ying)銷(xiao)的(de)品(pin)牌(pai)，並(bing)對(dui)其(qi)中(zhong)部(bu)分(fen)品(pin)牌(pai)采(cai)取(qu)平(ping)台(tai)封(feng)禁(jin)。記(ji)者(zhe)發(fa)現(xian)，在(zai)小(xiao)紅(hong)書(shu)上(shang)搜(sou)索(suo)某(mou)些(xie)品(pin)牌(pai)關(guan)鍵(jian)詞(ci)，相(xiang)關(guan)筆(bi)記(ji)內(nei)容(rong)已(yi)經(jing)無(wu)法(fa)顯(xian)示(shi)，頁(ye)麵(mian)出(chu)現(xian)“該品牌涉嫌違規營銷，相關內容不予展示”的提示。

為了提升治理效率，小紅書此前還上線了“品牌違規分”
，對品牌違規營銷行為進行記分，通過公開透明的記分規則和處置措施，持續引導品牌行為。如品牌通過虛假推廣、刷屏買讚等方式進行違規營銷
，針對不同行為和匹配分值，小紅書將對品牌進行提醒、限流、封禁等不同程度的處置。

作為灰產鏈中的關鍵一環，發布者是虛假營銷的直接執行和推動者，因此通過多種方式遏止違規營銷內容發布行為也尤為重要。

配合本輪治理，小紅書還發布了違規營銷賬號的治理規則。發布大量未經真實消費和體驗的推廣內容，或者通過違規途徑獲取虛假賬號、粉絲
、流量，進而發布營銷推廣內容，都會受到處罰。據了解，小紅書首批已經處置共計2619個涉嫌違規營銷的賬號，後續還將從賬號維度進行持續治理。

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，bufenfabuzhetongguoxugoutandianneirong，huozheweizhenshijinxingxianxiatiyanbianfabuxugoubiji，yanzhongweifanlepingtaiguize，yingxianglexiaofeizhedexuanzepanduan。duiyuzheleiweiguixujiatandianzhanghao，xiaohongshuhuigenjuweiguidebutongchengdu，duiqijinxingchufadongzuo
，zhongzefenghao。

“‘虛假種草’目前已經發展成包含品牌

、通告平台、MCNjigoudengduofangcanyudehuisechanyelian
，zhilinandugao，qiexuyaochijiuzuozhan。danwomenjiangchixujianchi
，bingbuduanjingxichuzhishouduanheqianghuachuzhilidu
，liqiuzuodaoquanliantiaodajizhili。yehuanyingyonghuhewomenyiqigongzhi，faxianweiguineirong，diyishijianjinxingjubao。”小紅書“虛假種草”治理專項負責人稱。