網絡節目《春分奇遇記》

、網劇《開端》等入圍國家廣電總局優秀網絡視聽節目。 資料圖片

ruherenshiwangluowenyidetedianhejiazhi？woxiangcongyigehenyouyiweideanlishuoqi。bizhedeyigepengyoucongmouhulianwanggongsilizhihou，fanxiangchuangyecongshiwuhuaguozhongzhi，shunbianzuoqilepaishe“無花果生長”的三農vlog（視頻日誌）博(bo)主(zhu)。不(bu)難(nan)想(xiang)象(xiang)
，這(zhe)不(bu)是(shi)一(yi)個(ge)博(bo)眼(yan)球(qiu)的(de)題(ti)材(cai)。雖(sui)然(ran)這(zhe)名(ming)博(bo)主(zhu)有(you)著(zhe)豐(feng)富(fu)的(de)互(hu)聯(lian)網(wang)運(yun)營(ying)經(jing)驗(yan)，但(dan)他(ta)的(de)賬(zhang)號(hao)影(ying)響(xiang)力(li)一(yi)度(du)十(shi)分(fen)慘(can)淡(dan)。直(zhi)到(dao)有(you)一(yi)天(tian)，他(ta)突(tu)然(ran)說(shuo)自(zi)己(ji)似(si)乎(hu)摸(mo)到(dao)了(le)拍(pai)此(ci)類(lei)vlog的門道，而答案就在他置頂的那個視頻中。

視頻的標題是《又來取牛奶了》，時長不到10秒，畫麵中博主把白色無花果汁液擠進一個小玻璃瓶
，未做任何說明。但就是這個乍看起來讓人摸不著頭腦的視頻，有著近4500萬次點擊量、38萬次點讚量、2.2萬wan條tiao留liu言yan。我wo實shi在zai不bu明ming白bai它ta為wei什shen麼me那na麼me吸xi引yin人ren。點dian開kai留liu言yan發fa現xian

，視shi頻pin本ben身shen雖sui說shuo不bu上shang有you什shen麼me完wan整zheng表biao達da
，卻que激ji發fa了le網wang友you關guan於yu無wu花hua果guo汁zhi液ye有you何he功gong效xiao的de討tao論lun。用yong博bo主zhu自zi己ji的de話hua說shuo就jiu是shi
，“我不說話，把話留給大家說”。是的，博主完全可以用唯美的鏡頭和確定的語氣，介紹無花果的藥用價值。但事實證明，這樣建立在單方麵輸出上的表達，在以“互動”為默認屬性的網絡媒介環境中
，有時還不如給“對話”留下足夠的空間更受用戶青睞。

與“作者”概念相伴的“作品”，是印刷媒介和大眾傳播時代的產物。我們往往想當然地認為，“作品”需要有完整的表達、固gu定ding的de作zuo者zhe，其qi意yi義yi雖sui不bu完wan全quan由you作zuo者zhe決jue定ding，但dan很hen大da程cheng度du上shang也ye可ke以yi由you作zuo者zhe把ba控kong。在zai社she交jiao媒mei介jie環huan境jing中zhong生sheng長chang的de網wang絡luo文wen藝yi，很hen多duo時shi候hou卻que不bu再zai是shi這zhe樣yang相xiang對dui封feng閉bi的de“作品”，而是開放的互動“平台”。內容的影響力有時並非源於作為“封閉作品”的內容，而來自作為“事件”和“情感”依托
、能夠在平台上對話和互動的內容。換言之，人們青睞網絡文藝

，在於它引起的心理共鳴、承載的社會情緒、涉及的公共議題

，比較契合一定時期

、一定地域用戶的情感結構、社交需求和表達需要。

我們當然不能因此就認為，符合“對話性”的內容就是網絡文藝“精品”，但網絡文藝的“精品”標準在傳統的精品標準之外
，需要包容這樣的“對話性”。優秀的網絡文藝作品，帶給用戶的常常不隻是一個完成了的故事，而是一個可以不斷生產故事的“故事世界”；不是一場被動的內容消費過程
，而是一種用戶與內容共同成長的生命經驗。正是這樣的“對話性”，成就網絡文藝的“生產性”和“參與性”，不僅釋放出網絡時代的內容生產力，而且也以這樣的方式，讓網絡文藝在很多時候承擔起“公共空間”功能。正是這樣的“對話性”，讓內容超出既定設計，闖出一條新路。網絡文藝作品不斷生成的那個文本，很可能要比印刷媒介環境下封閉、靜態的“精品”更加多元和複雜。這就要求我們更好地處理網絡文藝作品性和對話性的關係，讓好作品以網絡文藝的方式、以網絡時代的方式生長出來。

網絡文藝要出精品
，需要培育讓好作品不斷湧現的生態係統。其實，以建設良好生態來培育精品的思路，並不新鮮。以法國電影為例。19世紀的巴黎是西方文學藝術之都，麵對好萊塢商業電影在20世紀的崛起
，法國如何捍衛文化強國地位？法國通過打造不同於美國商業電影的“歐洲藝術電影”名ming片pian做zuo到dao了le這zhe一yi點dian。藝yi術shu電dian影ying精jing品pin之zhi所suo以yi能neng源yuan源yuan不bu斷duan地di從cong法fa國guo生sheng產chan出chu來lai


，背bei後hou其qi實shi是shi有you一yi個ge完wan整zheng的de法fa國guo電dian影ying體ti係xi在zai支zhi撐cheng，並bing且qie共gong同tong發fa揮hui作zuo用yong
，其qi中zhong包bao括kuo以yi戛jia納na電dian影ying節jie為wei中zhong心xin的de藝yi術shu電dian影ying標biao準zhun體ti係xi，以yi《電影手冊》的(de)知(zhi)識(shi)分(fen)子(zi)趣(qu)味(wei)為(wei)代(dai)表(biao)的(de)電(dian)影(ying)批(pi)評(ping)體(ti)係(xi)
，以(yi)法(fa)國(guo)哲(zhe)學(xue)為(wei)基(ji)礎(chu)的(de)電(dian)影(ying)理(li)論(lun)體(ti)係(xi)
，以(yi)法(fa)國(guo)高(gao)等(deng)國(guo)家(jia)影(ying)像(xiang)與(yu)聲(sheng)音(yin)職(zhi)業(ye)學(xue)院(yuan)為(wei)陣(zhen)地(di)的(de)作(zuo)者(zhe)電(dian)影(ying)教(jiao)育(yu)體(ti)係(xi)


，由(you)法(fa)國(guo)國(guo)家(jia)電(dian)影(ying)中(zhong)心(xin)主(zhu)導(dao)的(de)覆(fu)蓋(gai)全(quan)產(chan)業(ye)鏈(lian)的(de)政(zheng)策(ce)保(bao)障(zhang)體(ti)係(xi)等(deng)。正(zheng)是(shi)在(zai)整(zheng)個(ge)文(wen)藝(yi)生(sheng)態(tai)各(ge)個(ge)環(huan)節(jie)的(de)通(tong)力(li)配(pei)合(he)下(xia)，電(dian)影(ying)精(jing)品(pin)才(cai)能(neng)長(chang)期(qi)可(ke)持(chi)續(xu)地(di)生(sheng)產(chan)出(chu)來(lai)。

同樣
，網絡文藝要出精品，也需要構建一個完整的“係統工程”，baokuochuangzaogengjuchanshiliheqianzhanxingdewangluowenyililuntixi，peiyugengjiajiankanghuopodewangluowenyipinglunshengtai，jianlichanxueyanjinmihezuodewangluowenyirencaipeiyangtixi，jianquanfugaiquanchanyeliandeyouzhizuopinfuchitixi，jianligengnengyinlingxingyebiaozhunde、多元主體真正認可的推優體係等。也就是說，它需要網絡文藝創作、理論
、評論
、教育
、扶持、推優等工作的協同創造和通力合作。隻有真正擁有一個良性的生態係統，網絡文藝精品才有可能源源不斷地問世。

對(dui)於(yu)網(wang)絡(luo)文(wen)藝(yi)精(jing)品(pin)的(de)培(pei)育(yu)，比(bi)起(qi)精(jing)品(pin)背(bei)後(hou)的(de)生(sheng)態(tai)係(xi)統(tong)，還(hai)有(you)更(geng)加(jia)根(gen)本(ben)的(de)因(yin)素(su)，其(qi)中(zhong)就(jiu)包(bao)括(kuo)從(cong)業(ye)者(zhe)的(de)價(jia)值(zhi)思(si)想(xiang)觀(guan)念(nian)和(he)整(zheng)個(ge)社(she)會(hui)的(de)文(wen)化(hua)素(su)養(yang)。由(you)於(yu)現(xian)代(dai)生(sheng)活(huo)加(jia)速(su)前(qian)行(xing)，不(bu)少(shao)用(yong)戶(hu)過(guo)度(du)重(zhong)視(shi)網(wang)絡(luo)文(wen)藝(yi)的(de)釋(shi)放(fang)

、消閑、安撫功能，從而造成網絡文藝就是搞笑娛樂、就是“爽一把”
、就是“看個熱鬧”的簡單認知甚至是錯誤觀念。這導致部分網絡文藝從業者選擇迎合既有的、短期的
、淺表的需要，放棄價值追求
，不顧及思想深度
，不注重審美表達
，從而出現大量同質化、套路化甚至低俗化的內容，給整個網絡文藝生態帶來損傷。

所以說，網絡文藝出精品是一件急不得的事情，理性的做法是沉下心來、著眼長遠，找準網絡文藝創作與傳播“門道”
，總結內在規律，強化價值引領，從根子上培育讓網絡文藝健康發展
、綠色發展
、可持續發展的社會土壤和文化土壤。

（作者：秦蘭珺，係中國藝術研究院馬克思主義文藝理論研究所副研究員）