【新聞隨筆】

田間地頭的水果鮮蔬，隔天就會出現在你的餐桌上
；以出產地為關鍵詞搜索農產品已成為不少人的網購偏好甚至習慣。鄉村集市不再是當地人消費的“主戰場”，“快遞進村”承包了村民一多半日常消費需求。農民這個職業不再必然是“土裏刨食”，“觸網生金”成潮流，更多農民出現在直播鏡頭前“賣力”帶貨……

近年來，農村電商迅速崛起、方興未艾，成為中國經濟發展中的一抹亮色。不過幾年光景
，在今天的農村，直播電商都已不是什麼新鮮事。據統計，2014至2022年，農村網絡零售額從1800億元增長到2.17萬億元，擴大了11倍。2022年，全國農產品網絡零售額達5313.8億元，同比增長9.2%，比2014年增長了4倍多。可以說

，在“電商江湖”裏，農產品和同時作為供給者和消費者的農民，顯現度都大大提高了。

農村電商的亮眼表現
，離不開政策的有力支持。2022年的中央一號文件明確提出實施“數商興農”工程，即發展數字商務振興農業，推進電子商務進鄉村，推動提升農村電子商務基礎設施網絡化、智能化水平。2023年中央一號文件進一步提出，深入實施“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程。jiuzairiqian，shangwubuxiangguanfuzerenzaiguanyuxianyushangyefazhandexinwenfabuhuishangbiaoshi，jiangweiraoquanmiantuijinxiangcunzhenxing，banongcundianshangzuoweixianyushangyedezhongyaozuchengbufenyitituidong，cujinnongcundianshanggaozhiliangfazhan；並明確了賦能主體、培育品牌
、暢通物流、優化服務、推動轉型等幾方麵的具體行動“路線圖”。

從無到有，從弱到強
，從單打獨鬥到規模發展，快速發展的農村電商深度植入農村居民“生活圈”。打(da)開(kai)手(shou)機(ji)，點(dian)點(dian)屏(ping)幕(mu)
，幾(ji)日(ri)必(bi)達(da)。農(nong)村(cun)物(wu)流(liu)等(deng)電(dian)商(shang)基(ji)礎(chu)設(she)施(shi)的(de)不(bu)斷(duan)完(wan)善(shan)，打(da)破(po)了(le)農(nong)村(cun)居(ju)民(min)消(xiao)費(fei)的(de)時(shi)空(kong)限(xian)製(zhi)，刺(ci)激(ji)了(le)農(nong)村(cun)居(ju)民(min)的(de)消(xiao)費(fei)增(zeng)長(chang)，推(tui)動(dong)了(le)農(nong)村(cun)消(xiao)費(fei)的(de)擴(kuo)容(rong)與(yu)升(sheng)級(ji)。便(bian)捷(jie)購(gou)買(mai)物(wu)美(mei)價(jia)廉(lian)的(de)物(wu)品(pin)成(cheng)為(wei)可(ke)能(neng)
，人(ren)們(men)在(zai)物(wu)質(zhi)和(he)精(jing)神(shen)方(fang)麵(mian)的(de)需(xu)求(qiu)也(ye)得(de)到(dao)了(le)更(geng)好(hao)的(de)滿(man)足(zu)。

從網店賣貨到直播帶貨，從野蠻生長到品牌運營，不斷迭代升級的農村電商持續融入產業發展“生態圈”。nongcundianshang，bujinshibadaishoudenongchanpinbandaowangshangnamejiandan，yigengdichengbengenggaoxiaolvshixiangongxupipei，beihouxuyaoyixiliehuanjieheliliangdezhicheng。biru，nongchanpinwuliupeisong、分揀加工，生產種植環節的優化
、重塑，在更多看不見的地方，信息、人力、資金等資源都在以不同的方式進行著流通和調配。

電(dian)商(shang)新(xin)業(ye)態(tai)的(de)發(fa)展(zhan)以(yi)及(ji)平(ping)台(tai)力(li)量(liang)的(de)賦(fu)能(neng)
，讓(rang)傳(chuan)統(tong)農(nong)業(ye)煥(huan)發(fa)新(xin)的(de)活(huo)力(li)，有(you)效(xiao)帶(dai)動(dong)當(dang)地(di)村(cun)民(min)收(shou)入(ru)增(zeng)長(chang)

，有(you)力(li)引(yin)領(ling)當(dang)地(di)鄉(xiang)村(cun)發(fa)展(zhan)。基(ji)於(yu)當(dang)地(di)特(te)色(se)優(you)勢(shi)產(chan)業(ye)，融(rong)合(he)發(fa)展(zhan)的(de)消(xiao)費(fei)新(xin)場(chang)景(jing)和(he)新(xin)需(xu)求(qiu)也(ye)不(bu)斷(duan)湧(yong)現(xian)，為(wei)鄉(xiang)村(cun)發(fa)展(zhan)帶(dai)來(lai)更(geng)多(duo)可(ke)能(neng)性(xing)。像(xiang)山(shan)東(dong)曹(cao)縣(xian)這(zhe)樣(yang)的(de)發(fa)展(zhan)故(gu)事(shi)
，正(zheng)在(zai)很(hen)多(duo)地(di)方(fang)上(shang)演(yan)。

農村電商是一種經濟現象，同樣具有文化意味。不誇張地說
，正是在日用而不覺的電商購物
、直播帶貨中，不少農村居民完成了關於互聯網經濟、媒介素養的啟蒙。他們在此過程中掌握的技能與知識

，讓他們得以在新的數字場域中更自如“行走”。在接入性數字鴻溝逐步彌合之後，農村電商發展代表的數字下沉，將讓他們以及他們所置身的鄉村獲得新的甚至是彎道超車的機會。

農村電商深刻地改變了中國的鄉村麵貌
、農(nong)業(ye)發(fa)展(zhan)方(fang)式(shi)以(yi)及(ji)農(nong)民(min)這(zhe)個(ge)職(zhi)業(ye)本(ben)身(shen)，進(jin)而(er)對(dui)整(zheng)個(ge)中(zhong)國(guo)的(de)經(jing)濟(ji)社(she)會(hui)發(fa)展(zhan)產(chan)生(sheng)了(le)顯(xian)著(zhu)而(er)深(shen)遠(yuan)的(de)影(ying)響(xiang)。推(tui)動(dong)農(nong)村(cun)電(dian)商(shang)高(gao)質(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan)，具(ju)有(you)光(guang)明(ming)的(de)前(qian)景(jing)和(he)廣(guang)闊(kuo)的(de)空(kong)間(jian)，相(xiang)信(xin)每(mei)個(ge)人(ren)都(dou)能(neng)在(zai)這(zhe)個(ge)發(fa)展(zhan)的(de)大(da)潮(chao)中(zhong)找(zhao)到(dao)自(zi)己(ji)的(de)位(wei)置(zhi)和(he)該(gai)有(you)的(de)“行進”方式。

（作者：王丹）