【環球網科技綜合報道】天貓雙11預售已開啟，直播戰報出爐。預售前4小時
，李佳琦、蜜蜂驚喜社、香菇來了、烈兒寶貝、陳潔kiki、酒仙亮哥、阿卓酒館、東方甄選、所有女生的衣櫥、林依輪
、胡可、FILA官方旗艦店等頭部直播間率先破億。

在一眾達人主播裏，“FILA官方旗艦店”格外引人注目。這是直播誕生以來，品牌店鋪直播間首次在雙11預售前4小時邁入億元俱樂部，對行業來說具有標誌性意義。

據媒體報道，FILA能成為今年天貓雙11的黑馬，是因為重倉押注店播：店鋪開播的時長和頻次遙遙領先，日播12個小時打底
，大促開啟連播25小時的“日不落”模式；不餘遺力邀請明星駐場

，打造內容化直播間。目前FILA淘寶直播間已累積了1400多萬粉絲，同比去年實現翻倍增長。

2021年被行業認為是店播元年，越來越多品牌意識到店鋪直播間的重要性。而今年雙11，FILA天貓官旗直播間預售即破億，再一次驗證了店播的爆發力，也說明了店播已經進入新的發展階段。

事實上，品牌和商家正在以更加積極的姿態布局店播。數據顯示

，近一年，在淘寶直播成交額破百萬的店鋪超過27000個
，破千萬的店鋪直播間近4000個。

店播已經成為品牌生意爆發的加速器。僅以服飾行業為例
，2023天貓雙11預售期間，100多個服飾品牌店播預售首日成交同比超500%，鄂爾多斯 
、VICTORIA' S SECRET 、Ubras、江南布衣
、Lee等品牌店播預售前4小時成交同比均翻倍增長。

阿裏媽媽公布的數據顯示
，直播為淘寶天貓商家帶來的生意增量是平均水平的7-11倍。店播還對品牌新品打造的效益帶來顯著提升
，新品上架100天內，直播新品較非直播新品的GMV平均高4億。

除了生意爆發，店播也是品牌會員拉新與溝通的重要陣地。今年618，蘋ping果guo天tian貓mao官guan方fang旗qi艦jian店dian在zai全quan球qiu範fan圍wei內nei第di一yi次ci直zhi播bo，淘tao寶bao是shi唯wei一yi獨du家jia直zhi播bo平ping台tai。雖sui然ran本ben次ci直zhi播bo沒mei有you帶dai貨huo，沒mei有you實shi時shi互hu動dong，沒mei有you下xia單dan引yin導dao，但dan仍reng然ran吸xi引yin了le近jin130萬粉絲觀看、30多萬點讚

，引發行業巨大關注。

顯然

，蘋果把天貓店鋪直播間當成了一個重要的消費者溝通場域。目前蘋果天貓官方旗艦店粉絲數已超2500萬，是蘋果在中國最大的粉絲資產運營平台。

大牌開播，並非孤例。國際大牌們甚至把淘寶直播間當作秀場。今年上半年，意大利奢侈品牌Zegna傑尼亞在米蘭舉辦的2024夏季時裝秀在天貓官方旗艦店同步直播，這場40分鍾的大秀吸引了37萬人次進店觀看。Prada2024春夏男裝時裝秀也選擇在Prada天貓官方旗艦店同步直播。

一位家居品牌負責人表示，店鋪直播間成為電商運營的常態化工具，承擔了品牌打造
、會員拉新、消費者運營
、客服等多重功能，“這已經是行業共識”。

值得討論的是，為什麼店播生態唯獨在淘寶爆發

？一位業內人士分析，這不僅是因為淘寶有全網最強、最明確的購物心智，更是由淘寶獨一無二的店鋪邏輯決定的。

他(ta)認(ren)為(wei)，淘(tao)寶(bao)擁(yong)有(you)以(yi)店(dian)鋪(pu)為(wei)核(he)心(xin)的(de)商(shang)家(jia)經(jing)營(ying)體(ti)係(xi)，而(er)店(dian)鋪(pu)邏(luo)輯(ji)更(geng)進(jin)一(yi)步(bu)帶(dai)來(lai)的(de)是(shi)私(si)域(yu)和(he)複(fu)購(gou)。相(xiang)比(bi)之(zhi)下(xia)，短(duan)視(shi)頻(pin)平(ping)台(tai)的(de)單(dan)品(pin)邏(luo)輯(ji)難(nan)以(yi)把(ba)店(dian)播(bo)做(zuo)大(da)，因(yin)為(wei)從(cong)根(gen)本(ben)上(shang)無(wu)法(fa)沉(chen)澱(dian)用(yong)戶(hu)，長(chang)期(qi)經(jing)營(ying)也(ye)就(jiu)無(wu)從(cong)說(shuo)起(qi)。

zhaoshangzhengquanfabubaogaozhichu
，taobaotianmaoxiangbiyoushanggengqiangtiaodianpugainian，zhuzhongdianpujingxihuayunyingxiaduixiaofeizhetiyandegenghaomanzusuodailaidechangqiyonghuliucun。jinnianxiabannianyilai，pingtaicong“號店一體”等多個維度進一步強化私域運營，使商家經營積極性提升
，推動消費者在店鋪的複購規模於今年8月份達到曆史最好水平。

數據也證實了這一點。過去一年
，淘寶直播間為品牌引導沉澱的新會員超過1.2億，人均複購超過20次。

以2016年淘寶直播的成立為起點
，直播電商發展已有7年。2023年，直播進入下半場，店播成為品牌和商家最重要的關鍵詞之一。