中國互聯網絡信息中心發布的第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，長短視頻平台之間由競爭轉向合作，逐步實現長短互促、產(chan)業(ye)共(gong)榮(rong)。長(chang)視(shi)頻(pin)平(ping)台(tai)豐(feng)富(fu)的(de)內(nei)容(rong)儲(chu)備(bei)為(wei)短(duan)視(shi)頻(pin)的(de)衍(yan)生(sheng)創(chuang)作(zuo)提(ti)供(gong)了(le)源(yuan)頭(tou)活(huo)水(shui)，短(duan)視(shi)頻(pin)也(ye)已(yi)成(cheng)為(wei)影(ying)視(shi)作(zuo)品(pin)重(zhong)要(yao)的(de)宣(xuan)傳(chuan)推(tui)廣(guang)形(xing)式(shi)。兩(liang)者(zhe)之(zhi)間(jian)的(de)合(he)作(zuo)，能(neng)推(tui)動(dong)平(ping)台(tai)、創作者
、用戶多方共贏。

網絡科技的迅猛發展帶來數字經濟產業的勃興，也引發網絡文化產業的結構性調整。前互聯網時代，以電影、電視劇、綜藝節目為代表的“影視綜”長視頻是大眾最為喜聞樂見的娛樂形式
，而近些年，隨著網絡技術的發展和移動終端的普及，短視頻以內容短小、傳播迅捷、話題性強等特點迅速搶占文化消費市場
，同時也在內容創作上對長視頻形成一定程度的挑戰
，例如諸多未經授權的“影視綜”切條視頻在短視頻平台流轉，而平台創作者製作的二創視頻也因版權紛爭被下架。現在
，長短視頻“握手言和”，踏上一條正麵積極、有機合作的融合之路，有利於推動網絡視聽的發展進程。

長短視頻的微妙互嵌是移動互聯網技術發展的必然結果
，二者的攜手是理性選擇

移(yi)動(dong)互(hu)聯(lian)網(wang)技(ji)術(shu)的(de)迅(xun)猛(meng)發(fa)展(zhan)，促(cu)使(shi)以(yi)新(xin)媒(mei)體(ti)平(ping)台(tai)為(wei)載(zai)體(ti)的(de)短(duan)視(shi)頻(pin)登(deng)上(shang)傳(chuan)播(bo)舞(wu)台(tai)。作(zuo)為(wei)傳(chuan)播(bo)領(ling)域(yu)的(de)新(xin)現(xian)象(xiang)
，短(duan)視(shi)頻(pin)與(yu)傳(chuan)統(tong)長(chang)視(shi)頻(pin)的(de)明(ming)顯(xian)區(qu)別(bie)在(zai)於(yu)生(sheng)產(chan)主(zhu)體(ti)與(yu)生(sheng)產(chan)內(nei)容(rong)的(de)差(cha)異(yi)性(xing)。相(xiang)較(jiao)於(yu)長(chang)視(shi)頻(pin)專(zhuan)業(ye)的(de)創(chuang)作(zuo)團(tuan)隊(dui)與(yu)嚴(yan)謹(jin)的(de)創(chuang)作(zuo)步(bu)驟(zhou)
，短(duan)視(shi)頻(pin)的(de)製(zhi)作(zuo)更(geng)像(xiang)是(shi)“個體經營”。易於上手的剪輯軟件和短小精悍的內容體量，使人人都有成為創作者的可能。同時
，長視頻以微妙的形式——解說
、混(hun)剪(jian)乃(nai)至(zhi)機(ji)械(xie)化(hua)的(de)切(qie)條(tiao)視(shi)頻(pin)成(cheng)為(wei)短(duan)視(shi)頻(pin)平(ping)台(tai)的(de)呈(cheng)現(xian)內(nei)容(rong)之(zhi)一(yi)。長(chang)視(shi)頻(pin)豐(feng)厚(hou)龐(pang)大(da)的(de)內(nei)容(rong)素(su)材(cai)成(cheng)為(wei)短(duan)視(shi)頻(pin)四(si)處(chu)出(chu)擊(ji)的(de)目(mu)標(biao)。當(dang)然(ran)
，一(yi)旦(dan)長(chang)視(shi)頻(pin)發(fa)現(xian)自(zi)己(ji)的(de)權(quan)益(yi)受(shou)到(dao)侵(qin)害(hai)，必(bi)然(ran)會(hui)反(fan)擊(ji)而(er)掀(xian)起(qi)紛(fen)爭(zheng)。事(shi)實(shi)證(zheng)明(ming)
，紛(fen)爭(zheng)隻(zhi)會(hui)兩(liang)敗(bai)俱(ju)傷(shang)，合(he)作(zuo)才(cai)是(shi)長(chang)久(jiu)之(zhi)計(ji)。當(dang)更(geng)多(duo)的(de)影(ying)視(shi)作(zuo)品(pin)因(yin)為(wei)流(liu)向(xiang)短(duan)視(shi)頻(pin)平(ping)台(tai)而(er)“破圈”，長chang視shi頻pin看kan到dao了le短duan視shi頻pin異yi於yu傳chuan統tong的de傳chuan播bo效xiao果guo
，二er者zhe的de合he作zuo就jiu成cheng了le大da勢shi所suo趨qu。長chang短duan視shi頻pin的de微wei妙miao互hu嵌qian是shi移yi動dong互hu聯lian網wang技ji術shu發fa展zhan的de必bi然ran結jie果guo，二er者zhe的de攜xie手shou是shi理li性xing選xuan擇ze。

長短視頻合作發展可以實現雙贏。一方麵，長視頻巨大的內容庫存，為短視頻創作提供了源源不斷的音像素材。馬上就要正式播映的“影視綜”，可以在短視頻平台推送“物料”進jin行xing傳chuan播bo，也ye可ke以yi將jiang精jing彩cai片pian段duan發fa布bu於yu短duan視shi頻pin平ping台tai提ti升sheng討tao論lun熱re度du。經jing典dian作zuo品pin的de二er次ci創chuang作zuo

，也ye是shi短duan視shi頻pin的de內nei容rong大da宗zong。平ping台tai創chuang作zuo者zhe或huo是shi對dui經jing典dian文wen本ben進jin行xing推tui陳chen出chu新xin的de時shi代dai解jie讀du，或huo是shi以yi經jing典dian片pian段duan的de混hun剪jian打da動dong時shi下xia的de新xin老lao用yong戶hu。在zai這zhe些xie“新舊兼容”、chongmanhuolideduanshipinpingtaibeihou，shiyipiyouyipideyuanchuangzuozhezaibuduantanxunzhexinmeitishidaidechuangzuofangxiang。tamenjishuxichangshipindelishihexianshi
，youdongdeduanshipindechuanboguilvheyonghuxinli，shichangduanshipinliuzhongde“兩棲”創作者。

另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)，從(cong)網(wang)絡(luo)技(ji)術(shu)環(huan)境(jing)中(zhong)湧(yong)現(xian)出(chu)來(lai)的(de)短(duan)視(shi)頻(pin)，具(ju)有(you)區(qu)別(bie)於(yu)傳(chuan)統(tong)長(chang)視(shi)頻(pin)的(de)新(xin)特(te)征(zheng)。網(wang)絡(luo)技(ji)術(shu)的(de)迭(die)代(dai)升(sheng)級(ji)和(he)移(yi)動(dong)終(zhong)端(duan)的(de)廣(guang)泛(fan)運(yun)用(yong)
，讓(rang)短(duan)視(shi)頻(pin)的(de)傳(chuan)播(bo)更(geng)加(jia)快(kuai)捷(jie)。人(ren)們(men)往(wang)往(wang)利(li)用(yong)碎(sui)片(pian)化(hua)時(shi)間(jian)，獲(huo)取(qu)、學習、收shou藏zang所suo需xu要yao的de視shi頻pin信xin息xi
，使shi其qi傳chuan播bo和he接jie受shou更geng為wei高gao效xiao。這zhe種zhong高gao效xiao的de形xing式shi，不bu僅jin體ti現xian在zai平ping台tai和he用yong戶hu之zhi間jian的de信xin息xi傳chuan播bo中zhong，也ye體ti現xian在zai用yong戶hu圈quan層ceng內nei部bu的de信xin息xi傳chuan播bo中zhong。與yu短duan視shi頻pin的de時shi間jian碎sui片pian化hua相xiang契qi合he的de

，是shi視shi頻pin信xin息xi在zai虛xu擬ni空kong間jian上shang的de集ji中zhong化hua，這zhe可ke以yi讓rang觀guan眾zhong以yi多duo元yuan角jiao度du了le解jie同tong一yi事shi物wu，或huo者zhe是shi了le解jie某mou一yi事shi物wu的de各ge個ge層ceng麵mian，呈cheng現xian為wei信xin息xi在zai思si維wei空kong間jian中zhong的de集ji中zhong化hua。用yong戶hu也ye可ke以yi在zai比bi較jiao的de視shi野ye中zhong

，獲huo得de對dui類lei似si事shi物wu或huo者zhe相xiang關guan事shi物wu的de信xin息xi，辯bian證zheng、深入地把握客觀世界。

zhexiexintezhi，chengweichangduanshipinjianshihezuodejishi。duanshipinpingtaitishenglechangshipindechuanbosuduyuqiangdu。pingtaichuangzuozhedeerchuangshipinyibiejuyigedefangshi，huoshizhijieduichangshipinjinxingxuanchuantuijie，huoshizai“點評者的聲音”中zhong實shi現xian價jia值zhi判pan斷duan的de輸shu出chu。長chang視shi頻pin也ye樂le於yu積ji極ji利li用yong短duan視shi頻pin平ping台tai，以yi短duan視shi頻pin用yong戶hu所suo習xi慣guan的de口kou味wei和he節jie奏zou來lai製zhi作zuo宣xuan傳chuan預yu告gao，並bing結jie合he當dang下xia網wang絡luo熱re點dian
，實shi現xian有you所suo側ce重zhong的de策ce略lve化hua傳chuan播bo。這zhe種zhong由you長chang視shi頻pin公gong司si主zhu動dong發fa布bu的de視shi頻pin信xin息xi，在zai短duan視shi頻pin創chuang作zuo者zhe的de眼yan中zhong和he手shou中zhong，成cheng了le二er次ci創chuang作zuo的de“原材料”。再(zai)者(zhe)，短(duan)視(shi)頻(pin)平(ping)台(tai)擴(kuo)大(da)了(le)長(chang)視(shi)頻(pin)的(de)有(you)效(xiao)受(shou)眾(zhong)範(fan)圍(wei)。短(duan)視(shi)頻(pin)通(tong)常(chang)借(jie)助(zhu)大(da)數(shu)據(ju)
，對(dui)用(yong)戶(hu)進(jin)行(xing)精(jing)準(zhun)的(de)信(xin)息(xi)投(tou)放(fang)，而(er)它(ta)的(de)分(fen)享(xiang)與(yu)交(jiao)流(liu)功(gong)能(neng)，又(you)帶(dai)來(lai)用(yong)戶(hu)的(de)自(zi)發(fa)傳(chuan)播(bo)和(he)話(hua)題(ti)討(tao)論(lun)。同(tong)時(shi)，部(bu)分(fen)具(ju)有(you)短(duan)視(shi)頻(pin)創(chuang)作(zuo)者(zhe)身(shen)份(fen)的(de)用(yong)戶(hu)還(hai)會(hui)開(kai)啟(qi)一(yi)係(xi)列(lie)再(zai)創(chuang)作(zuo)。這(zhe)就(jiu)打(da)破(po)了(le)傳(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)時(shi)代(dai)自(zi)上(shang)而(er)下(xia)、從創作者到消費者的單向度傳播模式。

如前所述，短視頻在素材方麵的選擇非常廣泛，它可以逐獵最新的熱點長視頻
，也可以對經典作品進行新一輪解讀。由此，不僅“影視綜”新成果能夠得到快速且集中的傳播
，經典作品也可以重新煥發生機。短視頻平台上引入“點評者”的二創視頻，將為已經觀看過經典作品的用戶提供更有趣、更有啟發的背景信息和獨到解讀。對於沒有觀看過的用戶，相關短視頻則會激發出“重回經典”的文化需求
，引發前互聯網時代經典作品再度“翻紅”。在這個意義上
，短視頻具有一定的文化引領作用。通過上述方式，短視頻可以讓各個代際的用戶沉浸於“新潮”和“經典”兩個領域
，實現一種充滿可能的網絡化生存。

讓長短視頻真正成為“現實的漸近線”，深耕生活
，思考生活


，尊重生活

當dang然ran，長chang短duan視shi頻pin的de合he作zuo也ye為wei雙shuang方fang帶dai來lai了le不bu同tong的de挑tiao戰zhan。對dui於yu短duan視shi頻pin來lai說shuo，如ru何he處chu理li版ban權quan糾jiu紛fen是shi重zhong中zhong之zhi重zhong。平ping台tai創chuang作zuo者zhe要yao強qiang化hua知zhi識shi產chan權quan保bao護hu觀guan念nian，參can與yu創chuang建jian和he諧xie守shou法fa的de互hu聯lian網wang環huan境jing。對dui於yu長chang視shi頻pin而er言yan，短duan視shi頻pin所suo帶dai來lai的de新xin的de傳chuan播bo方fang式shi，既ji是shi機ji遇yu，也ye是shi誘you惑huo。當dang下xia，許xu多duo影ying視shi團tuan隊dui在zai短duan視shi頻pin平ping台tai以yi發fa布bu“高能”劇情的方式進行宣傳預熱，可當觀眾走進電影院後卻發現，值得觀看的部分充其量也就隻有那些“高能”juqingeryi
，zhebujinshiguoduxuanchuan，shenzhikeyishuoshixujiaxuanchuan。yinci，ruhebawochuanbochidu，jizuodaoyinrenrusheng，youbimianhepantuochu
，shizhuzuduanshipinpingtaidechangshipintuanduiyingsikaodewenti。chengzhehulianwangfazhandongfengyiyueershangdeduanshipinpingtai，yongyoushuyuxinmeitishidaidechuanbofangshi，weichuangzuozhetigongleshizhanjinengdeguangkuokongjian。dangexianshentongbingbuyiweizhekeyiwusuobuyongqiji，duanshipinchuangzuozhejuebunengyinweishichangyouhuoertuolizuopinbenshen
，jinxingkuadanaizhixujiadexuanchuan。

短(duan)視(shi)頻(pin)傳(chuan)播(bo)速(su)度(du)快(kuai)且(qie)時(shi)間(jian)差(cha)小(xiao)

，信(xin)息(xi)內(nei)部(bu)和(he)信(xin)息(xi)之(zhi)間(jian)的(de)空(kong)間(jian)小(xiao)。人(ren)們(men)在(zai)超(chao)快(kuai)節(jie)奏(zou)的(de)工(gong)作(zuo)和(he)生(sheng)活(huo)中(zhong)，很(hen)難(nan)有(you)時(shi)間(jian)和(he)心(xin)態(tai)去(qu)欣(xin)賞(shang)一(yi)部(bu)長(chang)視(shi)頻(pin)作(zuo)品(pin)。以(yi)電(dian)影(ying)為(wei)例(li)，網(wang)絡(luo)平(ping)台(tai)的(de)“倍速—快進”觀影模式，不單單改變了用戶的觀影習慣，還影響了一部分電影人的創作思維，讓他們在一味“獵爽”中zhong，忘wang卻que作zuo品pin真zhen實shi的de生sheng活huo細xi節jie和he變bian化hua的de敘xu事shi節jie奏zou。無wu論lun是shi長chang視shi頻pin，還hai是shi短duan視shi頻pin，創chuang造zao經jing濟ji價jia值zhi都dou是shi無wu可ke厚hou非fei的de發fa展zhan要yao件jian。但dan一yi味wei以yi商shang業ye為wei導dao向xiang，以yi奇qi觀guan為wei追zhui求qiu
，以yi衝chong突tu為wei噱xue頭tou，就jiu讓rang長chang短duan視shi頻pin走zou向xiang了le同tong質zhi化hua和he庸yong俗su化hua
，從cong而er損sun害hai視shi頻pin文wen化hua的de健jian康kang有you序xu發fa展zhan。這zhe就jiu要yao求qiu創chuang作zuo者zhe把ba握wo價jia值zhi引yin領ling、藝術追求和商業訴求之間的平衡，將視頻文化的社會性和公共性放在首位，在此基礎上開發視頻信息的娛樂性和商業性。

長短視頻的紛爭與合作，不僅是兩種不同視頻形式的相遇，更提出一個問題：傳統長視頻在移動互聯網發展浪潮中如何轉變思維模式？傳統長視頻是集體化、產業化的文化產品，而短視頻帶來的是創作者身份的變革。拿起手機、學(xue)會(hui)剪(jian)輯(ji)，人(ren)人(ren)都(dou)可(ke)以(yi)二(er)創(chuang)出(chu)屬(shu)於(yu)自(zi)己(ji)的(de)視(shi)頻(pin)作(zuo)品(pin)，傳(chuan)達(da)自(zi)己(ji)對(dui)熱(re)點(dian)視(shi)頻(pin)和(he)經(jing)典(dian)作(zuo)品(pin)的(de)理(li)解(jie)。在(zai)重(zhong)建(jian)身(shen)份(fen)意(yi)識(shi)的(de)同(tong)時(shi)，長(chang)視(shi)頻(pin)創(chuang)作(zuo)者(zhe)應(ying)該(gai)試(shi)著(zhe)站(zhan)在(zai)短(duan)視(shi)頻(pin)創(chuang)作(zuo)者(zhe)的(de)角(jiao)度(du)，廣(guang)泛(fan)了(le)解(jie)市(shi)場(chang)和(he)社(she)會(hui)的(de)需(xu)要(yao)，讓(rang)長(chang)短(duan)視(shi)頻(pin)真(zhen)正(zheng)成(cheng)為(wei)“現實的漸近線”
，深耕生活，思考生活，尊重生活。

短視頻具有掀起傳播浪潮的能力
，那些超越傳統傳播模式的社交屬性，實現了綿密的、立體的圈層傳播，引發許多的“破圈”現象。長視頻創作者在此過程中，主動“下潛”到短視頻市場。越來越多的“影視綜”主體在短視頻平台上建立官方賬號，通過分享包含“高光時刻”的切條視頻，讓演職人員和用戶交流互動
，再現路演的精彩瞬間……長短視頻的進一步合作發展
，需要轉換了身份的長短視頻創作者開拓更多可能的視頻形式，把作品和用戶更好地聯結在一起。

總之，開啟長期、穩定、正向
、youjidehezuo，shichangduanshipinshixiangenghaofazhandebiranxuanxiang。changshipinweiduanshipinpingtaishusongfenghoudewenbensucai，duanshipinpingtaichangkaichangshipinchuanbodexinqudao
，tezhengdehubuzaojiuweishuangfangdehezuogongyingdaxiajichu。changduanshipingeyousuochang，zaihezuoshuangyingdetongshi
，weilaihezuofazhanhaiyounaxiexinxingshi
，zhidechixuguanzhu、探索和支持。在這個過程中
，長短視頻對自己的優勢和局限有了越來越清晰的認知。也隻有這樣
，雙方才會走得更穩、更遠，以共創融合的方式攜手促進數字經濟產業的變革升級
，推動文化產業數字化轉型與高質量發展，從而為人民群眾奉獻更多有質量
、有營養


、有品位的視聽產品。

（作者：黃鍾軍，係浙江師範大學藝術學院教授）