近(jin)日(ri)，有(you)關(guan)長(chang)視(shi)頻(pin)平(ping)台(tai)先(xian)後(hou)宣(xuan)布(bu)會(hui)員(yuan)費(fei)漲(zhang)價(jia)
，而(er)這(zhe)已(yi)不(bu)是(shi)近(jin)年(nian)來(lai)的(de)第(di)一(yi)次(ci)。長(chang)視(shi)頻(pin)平(ping)台(tai)頻(pin)繁(fan)漲(zhang)價(jia)

，折(zhe)射(she)的(de)是(shi)行(xing)業(ye)麵(mian)臨(lin)的(de)困(kun)境(jing)以(yi)及(ji)商(shang)業(ye)模(mo)式(shi)的(de)變(bian)化(hua)。

changshipinxingyemianlinzhejudadejingyingyali，erqiyinglimoshifeichangyouxian。guanggaoshoufeishizengjiaxianjinliudeyizhongtujing，keduiyuyonghueryan
，guoduodeguanggaohuidailaibuhaodetiyan。muqian
，henduochangshipinpingtaiyijingzaizijiaodijianshaoguanggao，buzaijiangguanggaozuoweiqizhuyaoyinglimoshi。congjianguancengmiankan，youguanbumen11月發布《互聯網廣告管理辦法（公開征求意見稿）》，明確規定“以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發布的互聯網廣告

，應當顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉”，這對長視頻行業的廣告盈利模式也是一個挑戰。

在zai這zhe個ge背bei景jing下xia
，會hui員yuan費fei將jiang成cheng為wei長chang視shi頻pin平ping台tai營ying收shou的de主zhu要yao來lai源yuan。會hui員yuan費fei收shou入ru的de增zeng長chang，主zhu要yao有you兩liang個ge方fang麵mian，一yi個ge是shi增zeng加jia付fu費fei會hui員yuan數shu量liang，另ling一yi個ge是shi增zeng加jia會hui員yuan費fei單dan價jia。從cong付fu費fei會hui員yuan數shu量liang增zeng加jia來lai看kan
，平ping台tai既ji麵mian臨lin著zhe來lai自zi其qi他ta長chang視shi頻pin平ping台tai的de競jing爭zheng，更geng麵mian臨lin著zhe來lai自zi於yu短duan視shi頻pin
、中視頻平台的競爭。數據顯示，截至2021年6月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.44億，而短視頻用戶規模達8.88億，占網民整體的87.8%。短視頻在用戶數量上已超過長視頻。從使用時長和頻率來看，有關統計顯示
，短視頻平台的人均單日使用時長要比長視頻高，且差距呈增長趨勢，長視頻用戶的增速正在受到短視頻的擠壓
，麵臨著越來越多的壓力。在(zai)用(yong)戶(hu)數(shu)量(liang)拓(tuo)展(zhan)困(kun)難(nan)的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)，一(yi)些(xie)長(chang)視(shi)頻(pin)平(ping)台(tai)為(wei)了(le)增(zeng)收(shou)，選(xuan)擇(ze)了(le)增(zeng)加(jia)會(hui)員(yuan)費(fei)的(de)方(fang)式(shi)
，以(yi)深(shen)度(du)挖(wa)掘(jue)既(ji)有(you)付(fu)費(fei)用(yong)戶(hu)的(de)價(jia)值(zhi)，保(bao)持(chi)平(ping)台(tai)營(ying)收(shou)增(zeng)長(chang)，減(jian)少(shao)平(ping)台(tai)虧(kui)損(sun)。

從(cong)用(yong)戶(hu)視(shi)角(jiao)看(kan)，長(chang)視(shi)頻(pin)市(shi)場(chang)經(jing)過(guo)多(duo)年(nian)的(de)培(pei)育(yu)
，已(yi)日(ri)益(yi)成(cheng)熟(shu)，大(da)部(bu)分(fen)用(yong)戶(hu)對(dui)平(ping)台(tai)的(de)漲(zhang)價(jia)行(xing)為(wei)更(geng)為(wei)寬(kuan)容(rong)
，對(dui)付(fu)費(fei)收(shou)看(kan)長(chang)視(shi)頻(pin)的(de)接(jie)受(shou)程(cheng)度(du)越(yue)來(lai)越(yue)高(gao)，平(ping)台(tai)黏(nian)性(xing)明(ming)顯(xian)增(zeng)強(qiang)。比(bi)如(ru)，有(you)的(de)長(chang)視(shi)頻(pin)平(ping)台(tai)漲(zhang)價(jia)之(zhi)後(hou)，用(yong)戶(hu)數(shu)量(liang)雖(sui)然(ran)流(liu)失(shi)了(le)一(yi)些(xie)，但(dan)其(qi)營(ying)收(shou)卻(que)增(zeng)加(jia)了(le)。國(guo)外(wai)長(chang)視(shi)頻(pin)平(ping)台(tai)標(biao)杆(gan)企(qi)業(ye)的(de)經(jing)驗(yan)表(biao)明(ming)
，雖(sui)然(ran)漲(zhang)價(jia)短(duan)期(qi)可(ke)能(neng)會(hui)導(dao)致(zhi)用(yong)戶(hu)的(de)流(liu)失(shi)與(yu)股(gu)價(jia)的(de)波(bo)動(dong)，但(dan)從(cong)長(chang)期(qi)來(lai)看(kan)
，對(dui)平(ping)台(tai)的(de)持(chi)續(xu)增(zeng)收(shou)還(hai)是(shi)有(you)利(li)的(de)。

從(cong)未(wei)來(lai)發(fa)展(zhan)看(kan)
，在(zai)漲(zhang)價(jia)之(zhi)後(hou)，平(ping)台(tai)應(ying)該(gai)做(zuo)好(hao)的(de)事(shi)情(qing)還(hai)有(you)很(hen)多(duo)。一(yi)方(fang)麵(mian)，如(ru)何(he)控(kong)製(zhi)成(cheng)本(ben)，尤(you)其(qi)是(shi)內(nei)容(rong)製(zhi)作(zuo)成(cheng)本(ben)，仍(reng)將(jiang)是(shi)平(ping)台(tai)持(chi)續(xu)盈(ying)利(li)的(de)重(zhong)點(dian)。有(you)關(guan)數(shu)據(ju)分(fen)析(xi)表(biao)明(ming)，平(ping)台(tai)內(nei)容(rong)投(tou)入(ru)成(cheng)本(ben)過(guo)高(gao)，而(er)優(you)質(zhi)內(nei)容(rong)的(de)存(cun)量(liang)和(he)運(yun)營(ying)的(de)不(bu)足(zu)，是(shi)其(qi)持(chi)續(xu)虧(kui)損(sun)的(de)重(zhong)要(yao)原(yuan)因(yin)。另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)，強(qiang)化(hua)技(ji)術(shu)與(yu)大(da)數(shu)據(ju)的(de)應(ying)用(yong)也(ye)具(ju)有(you)重(zhong)要(yao)意(yi)義(yi)。長(chang)視(shi)頻(pin)平(ping)台(tai)與(yu)互(hu)聯(lian)網(wang)平(ping)台(tai)有(you)著(zhe)緊(jin)密(mi)的(de)聯(lian)係(xi)，如(ru)何(he)發(fa)揮(hui)互(hu)聯(lian)網(wang)平(ping)台(tai)的(de)技(ji)術(shu)優(you)勢(shi)，利(li)用(yong)大(da)數(shu)據(ju)

、人工智能等技術，製作更多符合用戶需求的內容產品

，為用戶提供更優質更為個性化的體驗
，也將是行業持續健康發展的重要途徑。

（作者係中國社會科學院財經戰略研究院研究員）