鄉村旅遊是基於鄉村環境與產業快速發展起來的新業態
，是文化和旅遊融合發展的重要依托。相關數據顯示，2024年前兩個月
，全國監測的300多家鄉村旅遊示範點接待遊客同比增長27.6%，鄉村旅遊收入同比增加48.7%，市場潛力得到釋放。隨著人工智能
、大數據、虛擬現實等技術不斷發展
，鄉村短視頻迅速普及提速
，成為持續激活鄉村旅遊潛力的有效方式，為鄉村全麵振興注入新力量。

鄉村短視頻聚焦鄉村生活、景觀和文化

，體現山野阡陌間的泥土芬芳和民風民俗

，帶火了麗江古城、西江千戶苗寨、婺源篁嶺
、長白山等一批旅遊景區和鄉村打卡地
，在相關部門和大型互聯網平台的共同努力下頻繁“出圈”。2023年3月份，文化和旅遊部印發《“美好鄉村等你來”鄉村旅遊數字提升行動方案》，提出實施鄉村文旅長期扶持計劃，麵向鄉村旅遊經營主體
、內容創作者開展免費培訓，為符合條件的扶持對象提供長期的公益流量、biaozhunjianshedengfuwuhezhichi。biru，youdepingtaituichubangzhuxiangcunwenlvjingyingzhutihechuangzuozhezhangwoduanshipinyunyingjinengdexiangmu，jizhongzhanshishuzichuanbofunengxiangcunwenlvfazhandedianxinganli，tuiguangxiangcunhaofengguang。

借助內容端
、傳播端和消費端
，鄉村短視頻與旅遊業發展形成良好互動。從內容端看，海量鄉村短視頻涵蓋了古城古鎮
、美麗鄉村、旅遊景區
、鄉村民宿
、民俗非遺
、農業文化、土特產品等多個門類，能夠多角度提取鄉村特色和情感符號

，以獨特的視聽體驗
，展示鄉村特有風光與文化內涵。

從傳播端看，鄉村短視頻傳播範圍廣、sudukuai
，jiyoujiaoweichuantongdexiangcunlvpaidakamoshi，yeyoujiezhulvyoutuiguanghuodongjinxingdexiangcunlvyouzonghexuanchuanmoshi
，jidajiejueleyoukeyuxiangcunjingdianzhijiandexinxibuduichengwenti，tigaolexiangcunlvyouchanpindechuanboduyukehuodexing。

從消費端看，運營模式日益多樣，有的采用“短視頻+直播+產品銷售”等方式進行線上營銷推廣

，有的通過與文旅促消費政策結合

，推介旅遊村鎮、景區、民宿、文化產品和線路等，吸引遊客走進鄉村，促進鄉村旅遊產品供需對接和消費。

不過，鄉村短視頻在塑造美好的同時，也存在諸多不容忽視的問題

，比如進入門檻較低
、規則和標準等缺失
、短duan視shi頻pin平ping台tai審shen核he機ji製zhi不bu規gui範fan不bu完wan善shan等deng。有you些xie短duan視shi頻pin傳chuan播bo虛xu假jia信xin息xi

，對dui官guan方fang發fa布bu的de權quan威wei信xin息xi進jin行xing篡cuan改gai或huo斷duan章zhang取qu義yi，還hai有you的de存cun在zai網wang紅hong惡e意yi營ying銷xiao等deng不bu當dang行xing為wei。另ling外wai，數shu字zi技ji術shu與yu鄉xiang村cun旅lv遊you深shen度du融rong合he不bu足zu
，短duan視shi頻pin應ying用yong場chang景jing不bu夠gou豐feng富fu
，內nei容rong質zhi量liang參can差cha不bu齊qi
，個ge別bie存cun在zai偏pian離li客ke觀guan真zhen實shi的de劇ju本ben化hua傾qing向xiang。為wei此ci

，2023年12月，中央網信辦開展了“清朗·整治短視頻信息內容導向不良問題”專項行動，但鄉村短視頻監管和治理仍有一段很長的路要走。

沿河、通曲、環山、達海

、探文

、品村……這(zhe)是(shi)鄉(xiang)村(cun)短(duan)視(shi)頻(pin)具(ju)有(you)的(de)瞬(shun)間(jian)組(zu)合(he)效(xiao)能(neng)，新(xin)型(xing)鄉(xiang)村(cun)空(kong)間(jian)需(xu)要(yao)短(duan)視(shi)頻(pin)的(de)傳(chuan)播(bo)。下(xia)一(yi)步(bu)

，要(yao)持(chi)續(xu)豐(feng)富(fu)應(ying)用(yong)場(chang)景(jing)，促(cu)進(jin)數(shu)字(zi)技(ji)術(shu)與(yu)鄉(xiang)村(cun)旅(lv)遊(you)深(shen)度(du)融(rong)合(he)
，形(xing)成(cheng)鄉(xiang)村(cun)旅(lv)遊(you)數(shu)字(zi)化(hua)的(de)有(you)效(xiao)模(mo)式(shi)和(he)有(you)益(yi)經(jing)驗(yan)，助(zhu)力(li)遊(you)客(ke)更(geng)好(hao)發(fa)現(xian)鄉(xiang)村(cun)之(zhi)美(mei)。加(jia)快(kuai)推(tui)進(jin)短(duan)視(shi)頻(pin)規(gui)範(fan)整(zheng)治(zhi)立(li)法(fa)，常(chang)態(tai)化(hua)開(kai)展(zhan)“清朗”係列專項行動，完善鄉村短視頻網絡綜合治理體係，培育積極健康、向上向善的網絡文化。

還hai要yao加jia強qiang短duan視shi頻pin平ping台tai監jian管guan作zuo用yong
，破po除chu審shen核he機ji製zhi不bu規gui範fan和he審shen核he標biao準zhun不bu全quan麵mian的de弊bi端duan
，強qiang化hua鄉xiang村cun短duan視shi頻pin內nei容rong真zhen實shi性xing和he導dao向xiang性xing審shen核he，提ti高gao人ren工gong複fu審shen能neng力li。統tong籌chou多duo方fang力li量liang
，加jia強qiang對dui短duan視shi頻pin從cong業ye者zhe的de培pei訓xun和he幫bang扶fu
，引yin導dao鄉xiang村cun短duan視shi頻pin合he理li運yun營ying，為wei鄉xiang村cun旅lv遊you發fa展zhan貢gong獻xian積ji極ji力li量liang。