在近日啟幕的2021年全國大眾創業萬眾創新活動周上，河南博物院的數字考古盲盒亮相，以數字化形式模擬考古現場。據悉，這款盲盒國 慶假期7天即吸引3000萬用戶“在線考古”。

去年12月起，河南博物院開發的考古盲盒就成為拚手速才能搶到的爆款。開盒後
，由迷你版洛陽鏟探孔定位
，青銅虎符
、武則天金簡等“迷你版”文物都可能在玩家手中“出土”。據河南博物院披露，過去10個月，考古盲盒的銷量約36萬個
，銷售額超3000萬元。此外，四川廣漢三星堆博物館、江西省博物館等多家文博機構今年也推出了考古盲盒並同樣熱銷。

“考古+盲盒”

，古老與新潮的交融吸引了新一代消費者的眼球
，使其紛紛加入“挖土”陣營。事實上，考古盲盒消費成風潮，不僅因為能“挖寶”、有驚喜，背後還有更深層的原因。

首(shou)先(xian)，從(cong)消(xiao)費(fei)時(shi)機(ji)和(he)動(dong)機(ji)講(jiang)，近(jin)年(nian)來(lai)
，隨(sui)著(zhe)中(zhong)華(hua)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)的(de)複(fu)興(xing)，公(gong)眾(zhong)對(dui)我(wo)國(guo)輝(hui)煌(huang)燦(can)爛(lan)的(de)曆(li)史(shi)文(wen)化(hua)產(chan)生(sheng)了(le)更(geng)加(jia)強(qiang)烈(lie)的(de)認(ren)同(tong)感(gan)，對(dui)以(yi)探(tan)索(suo)過(guo)往(wang)曆(li)史(shi)文(wen)化(hua)為(wei)己(ji)任(ren)的(de)考(kao)古(gu)學(xue)興(xing)趣(qu)日(ri)漸(jian)濃(nong)厚(hou)。考(kao)古(gu)工(gong)作(zuo)日(ri)益(yi)受(shou)到(dao)重(zhong)視(shi)，加(jia)上(shang)文(wen)博(bo)綜(zong)藝(yi)節(jie)目(mu)熱(re)播(bo)

，喚(huan)醒(xing)了(le)不(bu)少(shao)人(ren)心(xin)中(zhong)的(de)“考古夢”
，這也讓考古文博相關消費有了更多發展契機。將考古挖掘的神秘感代入流行的盲盒
，玩家不僅可以“挖寶”，還能通過搜集隱藏文物了解專業知識。可以說
，考古盲盒是講述中國故事、傳承中國傳統文化的創新表達；考古盲盒熱銷，展現了中國傳統文化的魅力和經濟價值。

其次，從消費品特質看
，考古盲盒的最大特色是沉浸式體驗感和代入感。“開盒一把鏟，寶物自己挖”“挖到什麼都是你的”
，玩家戴上手套即可化身考古學家，拿起考古手鏟從迷你版的探方內發掘“曆史遺存”，深度還原考古挖掘過程，帶給考古愛好者及盲盒玩家沉浸式體驗。還有消費者稱，“除了滿足探秘欲望，開盲盒耐心挖土的過程也很解壓”。這種鮮明的體驗感讓考古盲盒迅速“出圈”
，受到追捧。

此外
，從消費群體看
，“95後”“00後”等新生代正逐步成為文化消費主力軍。北京師範大學文化創新與傳播研究院2020年發布的《中國文博文創消費調研報告》顯示，文創消費年輕化趨勢明顯
，1990年後出生的消費者占比超53%，其中“95後”占比達30%。“Z世代”注重精神消費

，願意為興趣埋單
，更注重文博文創產品的體驗感與個性化。因而，兼具文化屬性、創新性
、探索性的考古盲盒甫一推出，就受到年輕消費者青睞，為其帶來“傳統+潮流”的新型消費體驗，也為傳統文化IP與年輕消費者興趣的結合打開了新空間。

考古盲盒以沉浸式體驗、新奇玩法，成為文博文創產品爆款。從一定意義上說，考古盲盒也是讓公眾了解考古工作、發(fa)掘(jue)文(wen)物(wu)潛(qian)在(zai)價(jia)值(zhi)的(de)一(yi)種(zhong)途(tu)徑(jing)。通(tong)過(guo)這(zhe)種(zhong)載(zai)體(ti)
，傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)正(zheng)走(zou)進(jin)更(geng)多(duo)人(ren)心(xin)中(zhong)。對(dui)文(wen)博(bo)文(wen)創(chuang)產(chan)品(pin)而(er)言(yan)
，我(wo)國(guo)博(bo)大(da)精(jing)深(shen)的(de)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)資(zi)源(yuan)是(shi)其(qi)創(chuang)意(yi)的(de)源(yuan)泉(quan)

，新(xin)時(shi)期(qi)消(xiao)費(fei)者(zhe)消(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)的(de)提(ti)升(sheng)及(ji)對(dui)美(mei)學(xue)體(ti)驗(yan)的(de)重(zhong)視(shi)是(shi)其(qi)創(chuang)新(xin)的(de)動(dong)力(li)。在(zai)新(xin)的(de)消(xiao)費(fei)趨(qu)勢(shi)下(xia)
，文(wen)博(bo)單(dan)位(wei)、文創企業及商家需要更多思考的是
，如何以消費者需求為出發點
，通過創新產品和服務滿足更多用戶需求
、抓住消費紅利，同時以更好的載體傳承中華文化。唯有如此
，才能“讓收藏在博物館裏的文物
、陳列在廣闊大地上的遺產
、書寫在古籍裏的文字都活起來，豐富全社會曆史文化滋養”。