廈門網訊 （廈門日報記者 沈彥彥 通訊員 林文堅 謝曉芳）今年“雙11”期間，廈門“電商軍團”可謂出手不凡。記者昨日從市商務局了解到，11月1日-11月11日，廈門市實現網絡零售額207億元
，同比增長達34%，位居全省第1位
，占全省網絡零售額比重達37.2%。

　　11月11日，全國有382個品牌在短短45分鍾內實現了成交額突破1億元。其中
，不乏鴻星爾克
、安踏
、九牧、七匹狼、匹克、特步、喬丹等一眾福建企業。據監測，廈門市網絡零售額排名前五的品牌分別為ANTA/安踏、FILA/斐樂、OGAWA/奧佳華
、JOMOO/九牧
、PEAK/匹克。

　　打造直播電商高地 全鏈條發力新零售

　　各大企業品牌數字化轉型成果突出
，各品牌在傳統及新興社交電商平台上同時發力，實現了突破性增長。

　　“雙11”qijian
，fujianyundongchanyeweijuchuhaizengsuzuikuaidewudachanyedaizhishou。duonianlai
，shamenshifahuifujianchanyedaijisanyoushi，dazaodianshangchanye，tebieshizhibodianshanggaodi，quanliantiaofali“新零售”，鼓勵“新消費”。本次“雙11”，“廈門戰隊”的不俗戰績也成為產業發展、營商環境提升的一個縮影。

　　今年“雙11”，我市服裝鞋帽針紡織品、日用品
、家用電器和音像器材三大行業表現突出，占比分別為55.0%、12.8%、10.4%

，合計占比為78.2%。此外，打造茶葉
、糧食等農產品貿易集散港
，“雙11”期間，我市農產品網絡零售額近8億元
，位居全省第1位，其中


，茶葉銷售占農產品網絡零售額的比重最大，達46.9%。

　　今年的“雙11”，天貓和京東都將預售提前至10月20日晚上8點
，超長預售期也讓企業在線上模式迭代和促進消費方麵大展拳腳。“雙11”商戰從“平台大戰”“優惠大戰”演變成“全渠道大戰”“全服務大戰”，各ge大da品pin牌pai對dui於yu直zhi播bo帶dai貨huo的de投tou入ru和he關guan注zhu更geng多duo了le。事shi實shi上shang，近jin兩liang年nian來lai，廈sha門men正zheng致zhi力li於yu打da造zao電dian商shang直zhi播bo發fa展zhan高gao地di
，截jie至zhi目mu前qian，廈sha門men已yi有you電dian商shang直zhi播bo基ji地di近jin30家，為廈門網絡零售的發展帶來了明顯助力。

　　互聯網金融+新消費理念 挖掘龐大內需潛力

　　得益於互聯網金融的興起，以“囤貨、享受
、超前”為核心的新消費理念逐漸取代傳統消費觀念，在近年來“定金預售+尾款結算”消費模式興起的“雙11”活動中尤為明顯。消費理念的變更是經濟轉向高質量發展的必然結果
，也是挖掘龐大內需潛力、打造“新型消費”的重要助力。

　　“綠色”“有機”和“低碳”，成為熱搜詞。智能化、低碳化、可持續發展成為購買消費關鍵詞，新能源汽車成為增長最快的“綠馬”
，成為新的消費熱點。汽車及相關商品銷售額同比增長96.2%，其中新能源汽車銷售額同比增長178.0%。

　　“新消費”“新群體”崛起，廈門的老字號企業也推陳出新，國潮精品加速崛起

，老字號品牌紛紛跨界，海堤茶葉成為全國200多家在天貓開播的老字號之一
，直播位居全國同行業前列。

　　【同步】

　　安踏首超耐克九牧十二連冠

　　廈門網訊 (廈門日報記者 李曉平) “雙11”期間，安踏

、特步、九牧、金牌等總部或區域總部落地在我市的企業都取得不俗業績。其中，安踏成交額達46.5億元
，九牧銷售額突破20.6億元，雙雙拿下行業第一。

　　安踏旗下各品牌總成交額創下曆史最佳
，“雙11”總成交額同比增長超60%
，問鼎“雙11”國貨運動品類榜單榜首，“雙11”期間(11月1日-11月11日)平均日銷售額超4億元,並且首次超越耐克。根據百度App日前發布的“百度熱搜2021‘雙11’大數據”顯示
，安踏在“雙11”國貨相關產品搜索熱度漲幅排名中，位居跨行業所有中國品牌的前三位，僅次於華為、小米。

　　國貨自強，“雙11”九牧再創佳績，穩奪全行業家裝建材“十二連冠”。據了解，“雙11”預售首日九牧就實現“開門紅”，奪下家居建材行業預售第一，此後就以絕對的優勢一路領跑
，在智能馬桶、淋浴花灑、浴室櫃

、普通馬桶、麵盆龍頭
、廚房龍頭等核心品類上都刷新銷售紀錄。

　　11日晚，九牧還邀請知名演員佟大為作為好物體驗官，進行抖音專場直播
，人氣一度暴漲。“雙11”期間，九牧還特邀知名演員李佳航
、秦海璐傾情助陣。九牧還聯合線下5000多家門店同步造勢，打造線上線下一體化的“一店一播”和視頻導購等可視化交互模式，為消費者提供全新智能化購物體驗。

　　“雙11”期間，金牌櫥櫃也請來了眾多明星在直播間助陣，線上線下全渠道資源投入
，達到品牌量級曝光。此外
，特步、鴻星爾克

、奧佳華等也創下不俗戰績。其中特步在前45分鍾銷售額就突破5億元，前1小時總成交額同比增長達150%，天貓旗艦店前30分鍾業績就超去年全天。