年屆60歲的梁阿姨學會網購後
，生活豐富了不少。“之前
，買點東西都是靠兒子

、兒媳婦。想要什麼東西
，他們去網上買。”畢竟不是自己親自挑的，梁阿姨就下定決心自己學網購。下載APP、綁定銀行卡
、學會手機支付……終於把流程弄明白了


，梁阿姨每次網購就能貨比三家，“增加了不少購物樂趣，網購真有意思！”

像梁阿姨這樣的銀發族日益成為網購的重要群體。根據電商平台的數據顯示
，銀發族在2021年前三季度網購銷量同比增長4.8倍，銀發族成為消費市場的重要增長動力。銀發經濟正在變得越來越有活力。

日前

，《中共中央 國務院關於加強新時代老齡工作的意見》（下稱《意見》）印發，明確提出要積極培育銀發經濟，並且提出了一係列鼓勵和支持措施。銀發經濟將會成為未來中國市場的一個重要的新的增長點。

新熱點 新藍海

“爸媽逐漸變老
，要更加關心他們。”小xiao楊yang在zai北bei京jing工gong作zuo，父fu母mu不bu在zai身shen邊bian
，所suo以yi他ta更geng加jia關guan心xin父fu母mu日ri常chang的de生sheng活huo。除chu了le平ping時shi給gei父fu母mu買mai東dong西xi之zhi外wai，小xiao楊yang每mei年nian要yao給gei父fu母mu購gou買mai一yi些xie商shang業ye保bao險xian，安an排pai體ti檢jian，“父母健康、平安就是我最大的期盼。”

這不是小楊一個人的願望。隨著父母變老，越來越多的子女需要花更多的心思在父母身上。

據《2020年度國家老齡事業發展公報》顯示，截至2020年11月1日零時
，我國60周歲及以上老年人口達到26402萬人
，占總人口的18.7%；我國65周歲及以上老年人口達到19064萬人，占總人口13.5%；我國老年人口撫養比為19.7%，比2010年提高7.8個百分點。

“老lao年nian人ren人ren數shu在zai增zeng多duo
，如ru果guo從cong社she會hui經jing濟ji角jiao度du來lai看kan，沒mei有you專zhuan門men的de產chan業ye去qu服fu務wu老lao年nian人ren

，那na就jiu損sun失shi了le一yi個ge推tui動dong經jing濟ji發fa展zhan的de巨ju大da市shi場chang。從cong老lao年nian人ren角jiao度du出chu發fa，一yi些xie剛gang進jin入ru老lao年nian期qi的de老lao年nian人ren口kou的de收shou入ru
、教育等水平比過去要高
，他們的消費需求也更旺盛。”中國人民大學社會與人口學院老年學研究所副教授謝立黎表示。

老年人口人數在增多
，老年人的消費需求同樣也在變大，因此，銀發經濟應運而生


，成為新的消費熱點水到渠成。

今年10月，京東消費及產業發展研究院發布的《銀發經濟崛起——2021老年用戶線上消費報告》顯示，銀發族越來越習慣網購生活必需品：米麵糧油、紙品濕巾消費增10倍；銀發族也通過網購使休閑生活更豐富，旅遊消費增10倍；銀發族的“健康生活”增長很高，齒科消費增8倍、健康體檢消費增2倍
；銀發族也愛嚐試新業務，洗衣服務
、生活繳費的線上消費高倍數增長。

互聯網成為銀發經濟的重要“發動機”，尤you其qi受shou疫yi情qing影ying響xiang，越yue來lai越yue多duo的de老lao年nian人ren開kai始shi加jia速su擁yong抱bao數shu字zi生sheng活huo，再zai加jia上shang原yuan有you的de線xian下xia老lao年nian消xiao費fei品pin市shi場chang，銀yin發fa經jing濟ji的de市shi場chang規gui模mo將jiang會hui越yue來lai越yue大da，成cheng為wei一yi片pian新xin藍lan海hai。

“不僅市場龐大
，需求也呈現多樣化、個性化。”北京大學研究員靳戈表示。靳戈同時是一位攝影愛好者，他在拍攝中經常會遇到一些老年人，“技術精湛

、設備先進，還十分有激情。”靳戈分享著他的經曆。他表示，現在老年人不僅僅是物質需求，還十分注重精神需求，比如旅遊
、娛樂等
，這些都可以成為銀發經濟發展過程中可以挖掘的點。

銀發經濟的參與者不隻是老年人

，年輕人也是重要的消費主體。根據相關數據顯示，“80後”“90後”人群經常會為家裏的老人購買日常用品、健康用品及節日禮品來回報老年人，使老年人接觸到更多新的商品。“數字孝老”彌補了一些子女無法在身邊照顧父母
、親人的遺憾。

供給與需求相匹配

據艾媒谘詢調研數據，2016-2020年間
，中國銀發經濟市場規模持續上升。2020年已達5.4萬億元
，年增長率為25.6%，預計2021年中國銀發經濟市場規模將保持增長，達到5.9萬億元。

在采訪中，記者發現，像男女裝、yundongzhuanghuozheqinzixiangmudeng，zaishangchangzhongyibanshiyoutedingloucenghuozhequyu。zaichengshizhongyehuiyouyixiezhuanmendezhuyingmouyileishangpindeshangyezhongxinhuozhejiedao，birudianqi
、服裝等。但幾乎沒有涉及老年人產品的專門樓層或者商業中心。所以

，大家經常犯難“去哪兒給家裏老人買點東西
？”

“年輕人給老人買衣服主要以‘暖’為主，對款式、顏色等考慮較少。而老年人自己買，卻更多考慮是否漂亮
、款式新穎。”謝立黎向記者分享了她的觀察和研究。

謝立黎還和電商平台開展合作
，研究發現：在青年人為長輩購物的清單前十中，大多是滿足基礎性需要的棉衣
、羽絨服
、保暖套裝等
；但在長輩為自己購物的清單中，出現了連衣裙和假發這些滿足更個性化需要的內容。“這種錯位提醒青年群體，要通過充分溝通了解老年人的需求。”謝立黎表示。

我wo國guo人ren口kou老lao齡ling化hua的de趨qu勢shi逐zhu漸jian加jia強qiang，老lao齡ling人ren口kou的de增zeng多duo，必bi然ran帶dai來lai老lao年nian人ren消xiao費fei需xu求qiu的de提ti升sheng。相xiang反fan，市shi場chang上shang的de對dui老lao年nian人ren產chan品pin的de供gong給gei卻que略lve顯xian薄bo弱ruo。

這(zhe)種(zhong)變(bian)化(hua)的(de)出(chu)現(xian)提(ti)醒(xing)的(de)不(bu)僅(jin)是(shi)青(qing)年(nian)人(ren)，還(hai)有(you)市(shi)場(chang)。銀(yin)發(fa)經(jing)濟(ji)是(shi)滿(man)足(zu)老(lao)年(nian)人(ren)需(xu)求(qiu)的(de)經(jing)濟(ji)模(mo)式(shi)，核(he)心(xin)是(shi)老(lao)年(nian)人(ren)

，所(suo)以(yi)需(xu)要(yao)投(tou)入(ru)更(geng)多(duo)的(de)精(jing)力(li)來(lai)研(yan)究(jiu)和(he)發(fa)現(xian)老(lao)年(nian)人(ren)的(de)需(xu)求(qiu)，從(cong)而(er)能(neng)夠(gou)提(ti)供(gong)有(you)效(xiao)的(de)供(gong)給(gei)
，這(zhe)樣(yang)才(cai)能(neng)把(ba)老(lao)年(nian)人(ren)的(de)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)做(zuo)大(da)做(zuo)強(qiang)。

老年人的需求變化不隻是體現在物質需求上
，精神需求也逐漸增加，並且更加多樣化和個性化。

趙阿姨近幾年每年至少出去旅遊一回，“退休之後，空閑時間多了
，老在家呆著不如多出去轉轉。”趙阿姨表示
，既豐富生活，又增長見識。今年受疫情影響一直沒有成行，趙阿姨計劃著明年多出去旅遊一趟補回來。《中國國內旅遊發展年度報告2021》顯示，“一老一小”成為市場熱點。在老齡化趨勢加強的背景下，老年旅遊、康養旅居等具有廣闊的市場前景。

還有健康，老人現在不僅是關注疾病治療
，還對體檢、保健品、食療食補等大健康產業十分關注。從單純治病到積極預防，老年人在健康消費領域的潛力也會有更大的釋放。

“隨著我國人口結構的變化，‘50 後’‘60 後’逐漸進入老年階段
，這兩個年齡段人群具有更高的受教育水平
、更新穎的生活理念，其消費的主動性更強
，需求開始從生存型向享受型升級。”靳戈表示，銀發經濟供給端也要順勢改變，從產品結構來看
，目前的服務供給以醫療和養老服務為主體

，還要更多提供老年社交、老年旅遊
、老年理財、老年教育等其他方麵的服務。從產品質量來看，不同年齡
、區域、shourunaizhibutongxingquaihaodelaonianrenjuyoubutongdechanpinhefuwuxuqiu，gonggeiceyaoyouzugoudenengliduibutonglaonianquntidexifenhuaxuqiujinxingchongfenwajueheshibie。

《意見》也明確提出
，企業和科研機構要加大老年產品的研發製造力度，支持老年產品關鍵技術成果轉化、服務創新，積極開發適合老年人使用的智能化、輔助性以及康複治療等方麵的產品，滿足老年人提高生活品質的需求。

推動發展還需共同努力

根據預測，我國在“十四五”時期，60歲及以上人口將要達到3億規模。讓老年人老有所養
、生活幸福，不僅是國家、shehuihejiatingdezeren，yeshijingjishehuifazhandebiranyaoqiu。yinci
，yaodalipeiyuhetuidongyinfajingjifazhan，zaichongfenfahuiyanglaoshiyedeshehuixiaoyitongshi
，yegenghaodishixianyanglaochanyedegaozhiliangfazhan。

總體來看，國內老齡產業發展相對滯後，老年用品和服務供給不足。當前
，中國老年用品種類僅為2000多種
，是日本老年用品種類的1/20。老年用品製造業的自主創新能力低，基礎

、核心和前沿技術，大都掌握在外資企業手中。老齡產業組織形態發育不足
，缺乏龍頭和品牌企業
，現有企業存在“小、散、亂、差”的現象。

《意見》提出，相關部門要製定老年用品和服務目錄、質量標準，推進養老服務認證工作。這將有助於更多的主體參與到養老服務中，推動銀發經濟興旺起來。

“在研究中發現，我國針對養老的各項政策較為完善
，中央、地(di)方(fang)或(huo)者(zhe)各(ge)領(ling)域(yu)都(dou)有(you)一(yi)些(xie)相(xiang)應(ying)的(de)鼓(gu)勵(li)和(he)支(zhi)持(chi)政(zheng)策(ce)

，這(zhe)是(shi)很(hen)好(hao)的(de)基(ji)礎(chu)。隨(sui)著(zhe)銀(yin)發(fa)經(jing)濟(ji)的(de)潛(qian)力(li)進(jin)一(yi)步(bu)被(bei)發(fa)掘(jue)
，會(hui)有(you)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)企(qi)業(ye)參(can)與(yu)進(jin)來(lai)。”謝立黎對記者表示。

例li如ru老lao年nian人ren的de商shang業ye保bao險xian。近jin年nian來lai
，銀yin保bao監jian會hui鼓gu勵li保bao險xian機ji構gou發fa展zhan各ge類lei老lao年nian人ren保bao險xian產chan品pin，豐feng富fu老lao年nian人ren可ke選xuan擇ze的de商shang業ye保bao險xian品pin種zhong。數shu據ju顯xian示shi，目mu前qian可ke供gong老lao年nian人ren選xuan擇ze的de保bao險xian產chan品pin已yi超chao過guo1000個，基本涵蓋了老年人最為關注的疾病險
、醫療險、意外險、養老險等產品。不過
，與我國規模龐大的老年人口相比
，保險覆蓋率仍需進一步提升。截至目前，全國有1.07億60歲及以上老年人持有商業保險保單，老年人商業保險滲透率（購買商業保險的人數/人口總數）為41%。

推動銀發經濟更好更快發展，還需要各方投入更多的精力，共同努力。而在這個過程中，人才是關鍵。

無wu論lun是shi老lao年nian人ren產chan品pin的de創chuang新xin，還hai是shi養yang老lao服fu務wu的de供gong給gei，最zui終zhong都dou要yao落luo實shi到dao人ren才cai的de身shen上shang。產chan品pin創chuang新xin
，需xu要yao有you人ren才cai去qu了le解jie市shi場chang並bing進jin行xing產chan品pin革ge新xin。養yang老lao服fu務wu，需xu要yao有you人ren才cai去qu進jin行xing護hu理li等deng工gong作zuo。尤you其qi是shi後hou者zhe
，我wo國guo現xian在zai急ji需xu老lao年nian護hu理li方fang麵mian的de人ren才cai。

靳戈建議
，要加大培養人才的力度
，無論是管理人才
，還是技能人才。國內高校可以加大老年學建設力度；職業院校要完善培養體係，培養更多適應養老服務行業的人才。“政府還應該在培訓、待遇
、職稱認定等方麵製定更多鼓勵措施，以吸引更多的人加入到養老服務人才隊伍中。”

針對許多老人被欺詐、老年產品質量不達標等問題
，《意見》也明確指出市場監管等部門要加強監管，嚴厲打擊侵犯知識產權和製售假冒偽劣商品等違法行為，維護老年人消費權益，營造安全、便利
、誠信的消費環境。

“在銀發經濟水平還處於發展階段時，更加要注重監管。要通過有效監管，改變人們對現在老年產品市場的那些‘假冒偽劣、質量差’的不良印象
，推動銀發經濟健康發展。”謝立黎說。