多元、潮流、理性的體育消費成為新亮點
，體育及其衍生產品日益豐富

　　持續火爆的體育市場折射消費升級新活力

　　閱讀提示

　　tiyuyundongbujinshigerendexuqiuxuanze，gengshijifaqiangdaneixushichanghuolidezhongyaoyinqing
，renminqunzhongbuduanzengchangdejianshenxuqiu
，zhengshifangchupengboshengjiyuqiangdahuoli。

　　憑借火爆的比賽氛圍，別具地域特色的村民“啦啦隊”，“農味”十足的獎品，日前閉幕的重慶首屆“村BA”在網絡上的話題瀏覽量突破千萬。

　　而今，鄉村體育在全國方興未艾，“村超”“村BA”“村排”已成為吸引上億人關注的重大賽事
，帶動了當地鄉村振興。

　　近日
，國家體育總局辦公廳印發《<關於恢複和擴大體育消費的工作方案>的通知》，16條舉措旨在充分發揮體育在擴大內需
、助力構建新發展格局上的重要作用。天眼查數據顯示，我國現存與體育相關的企業1100萬餘家
，其中今年上半年新增注冊企業211.5萬餘家，與2022年同期相比增加81.3%。

　　鄉村體育IP

，“流量”變“留量”

　　去年7月至今
，貴州“村BA”強勢“出圈”，火遍全網。今年6月
，農業農村部
、體育總局決定，組織開展全國和美鄉村籃球大賽，“村BA”變身國家級賽事。

　　7月1日，2023年重慶市和美鄉村籃球大賽在北碚區靜觀鎮王樸村打響
，拉開了該市首屆首場“村BA”序幕。經基層賽激烈比拚


，8月13日

，8支隊伍參加了在萬盛舉行的決賽
，2支球隊獲得參加西南大區賽資格，賽區獲勝球隊將進入全國總決賽。

　　保持“村味”，是重慶“村BA”最大的特色，也是讓人最直觀的感受。這裏沒有專業球員、沒有獎金

，隻有茶葉、桃、梨、方竹筍等富有農業特色的獎品。

　　記者現場看到
，除了精彩的開幕式，還發布了首批“萬盛地標菜”“萬盛名廚”“萬盛老字號”評選結果，並為獲獎單位和個人進行了頒證和授牌。同時，活動現場還發布推介了8個參賽區縣鄉村旅遊路線。

　　事實上，鄉村體育絕不隻是停留在“出圈”，它還實實在在地帶動了鄉村的發展。“貴州村超”話題僅抖音平台閱讀量就超80億次
，而一場火爆全網的鄉村足球賽，助力鄉村振興的效果也很明顯。今年5月
，貴州榕江縣接待遊客107.37萬人次，同比增長39.73%，實現旅遊綜合收入12.41億元
，同比增長52.08%。

　　據了解

，“村超”還帶火了榕江的傳統文化，侗族大歌
、苗族服飾、藍染
、刺繡、銀飾等傳統文化在“村超”現場大放異彩，賽場外蠟染、苗族刺繡訂單不斷，當地特色文化、文創產品隨著遊客腳步“傳”出貴州。

　　榕江縣文旅委相關負責人稱
，由於“村超”的舉辦，榕江的接待能力提升了一個等級，當地通過聯動周邊景區
，把“村超”帶來的流量變成遊客的“留量”

，使“體育IP”變成產業的推動力。

　　“熱潮之下更需要‘冷’思考，讓鄉村體育的“出圈”，最終結出鄉村振興的碩果。”重慶市農業農村委主任劉貴忠說，“村BA”已成為引領鄉村文明風尚
、促進鄉村經濟發展的重要載體
，將進一步營造全社會關心關注宜居宜業和美鄉村建設的濃厚氛圍。

　　“體育+”文體商旅融合新模式

　　8月12日，首屆大田灣遊泳嘉年華暨“川渝杯”水上飛盤邀請賽在重慶大田灣遊泳館舉行

，活動以“全民健身 繪就幸福生活”為主題
，參與的市民不僅能在泳池內戲水玩耍、痛快暢遊，還能聽音樂會
、逛夜市、拍抖音……體驗時尚潮酷體育的新玩法，感受大田灣“人文”和“時尚”元素的碰撞。

　　“飛盤簡單易學，玩起來心情舒暢。”家住重慶兩江新區的市民淩桐說
，在教練指導下，半小時就學會了接盤、拋盤。通過飛盤運動
，她還結識了不少好友。

　　運動點燃了激情，也帶來了新消費新業態。活動邀請了近100家商戶現場擺展
，利用大田灣廣場的公共空間
，融入了潮流元素
，創新了消費場景
，將體育與產業、時尚、文化等元素相結合，打造出更具特色的體育活動和集市。

　　在活動現場的抽獎環節，一位市民幸運地獲得了大田灣遊泳館會員充卡活動的免單福利。他興奮地說道：“這次的優惠力度實在是太大了

，感謝大田灣讓我免費遊泳健身。”

　　“以體為媒，‘活’了消費，更‘育’了產業。”datianwanquanminjianshenzhongxinxiangguanfuzerenshuo
，suizheyouyongguandequanxinshengjikaifang，datianwandejianshenxiangmugengjiafengfu
，bujinjinyibumanzuleguangdashimindeduoyuanhuajianshenxuqiu
，gengfengfuledatianwan“全民健身策源地”的內涵。

　　“黑山穀杯”國際羽毛球挑戰賽
、“萬盛石林杯”全國定向錦標賽
、青山湖國際跑步節
、涼風村國際釣魚比賽……近年來，重慶萬盛經開區組織和承辦了140多場國家級、市級體育賽會活動，品牌賽事影響力不斷提升。

　　萬盛經開區負責人告訴記者，為更好地激發體育消費潛力，全區大力推動“體育+”產業融合，充分利用當地特有的山、水、林、泉等生態資源和人文曆史，推出滑翔傘
、蹦極、摩托艇、輪滑等10餘項新興體育項目，令體育產業增加值占全區GDP比重達到3.3%，成為萬盛新的經濟增長點。

　　“體育消費已成為重慶培育建設國際消費中心城市的新亮點。”重慶體育局副局長楊貴山說，重慶重點在兩江四岸核心區發展“體育夜經濟”，通過整合各類資源
，推動“體育夜經濟”的資源合理配置和體育產業的有效集聚，打造“體育夜經濟”產業“金三角”。

　　助推體育消費步入發展快車道

　　隨著健康中國戰略和全民健身國家戰略的深入實施
，體育消費步入發展快車道。當前，我國體育消費規模約1.5萬億元，預計2025年將增長至2.8萬億元
，規模接近翻一番。

　　各(ge)地(di)區(qu)各(ge)部(bu)門(men)多(duo)措(cuo)並(bing)舉(ju)增(zeng)強(qiang)體(ti)育(yu)消(xiao)費(fei)能(neng)力(li)，創(chuang)新(xin)體(ti)育(yu)消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)，推(tui)動(dong)大(da)眾(zhong)體(ti)育(yu)消(xiao)費(fei)潛(qian)力(li)進(jin)一(yi)步(bu)釋(shi)放(fang)。以(yi)舉(ju)辦(ban)大(da)運(yun)會(hui)的(de)成(cheng)都(dou)為(wei)例(li)，統(tong)計(ji)顯(xian)示(shi)，去(qu)年(nian)成(cheng)都(dou)體(ti)育(yu)消(xiao)費(fei)規(gui)模(mo)達(da)到(dao)582億元，人均體育消費支出超2700元。普華永道日前發布報告預測，未來3～5年，中國體育市場將保持至少5.2%的年增長率。

　　“tiyuchanyechengchangkongjianjuda，weilaiyujijiangyougengduolihaozhengcechutai。zaizhengcecuoshidedaidongxia，tiyujianshenhetiyuxiaofeiqianlijiangjiakuaishifang
，tiyuchanyeguimoyouwangmaishangxintaijie。”普華永道中國體育行業主管合夥人周星如是說。

　　今年以來，多地不約而同地選擇通過舉辦各類體育賽事激發消費新動力
，熱度極高的馬拉鬆賽事則成為許多地方的首選。《2023中國田徑協會路跑工作報告》顯示，今年上半年備案的路跑賽事達133場，其中全馬賽事61場。

　　記者發現
，除門票收入外，賽事還帶動了住宿、餐飲、旅遊等方麵的消費。3月舉辦的重慶馬拉鬆賽吸引了來自全球347個城市的3萬名選手參賽，其中外省市跑友占比高達81%；4月舉行的廈門馬拉鬆賽直接拉動消費2.78億元，綜合經濟影響超7億元……

　　“盡管體育消費已走入尋常百姓家，但就目前而言，還存在公共體育消費基礎薄弱、體育消費結構不合理
、優質體育產品和服務供給欠充分
、體育新消費場景不豐富、體育消費虛假營銷泛濫、體育消費經營管理人才匱乏、體育消費行業規則較少等問題。”重慶工商大學成渝地區雙城經濟圈協同發展中心研究員莫遠明認為
，促進體育消費升級
，須從加強國家政策引導、完善法律法規和行業規則、增加優質體育產品和服務供給、促進商文旅體融合
、培育消費品牌、營造消費新業態等方麵增強發力。（記者 李國）