中華優秀傳統文化正搭乘短視頻的東風，加速“破圈”，真正“飛入尋常百姓家”，使得大眾通過掌上小屏就可感受到傳統文化之魅力。戲腔成為短視頻平台的熱門音樂元素、名師講解古詩詞受到用戶熱捧
、非遺傳承人進駐短視頻平台……以往“曲高和寡”的傳統文化，何以能通過短視頻實現“以文化人”
，獲得眾多人的青睞？

故事描繪：傳統價值觀的傳播載體

隻有不斷從人民群眾的日常生活中挖掘新故事
，並與傳統文化的精髓進行緊密融通
，實現生活“藝術化”、藝術“生活化”，消弭傳統文化與時代的曆史距離、與人民群眾的心理距離
，才能真正使中華優秀傳統文化在短視頻時代煥發出強勁生命力。

傳統文化類短視頻通過故事情節所傳遞的價值觀念
，不斷引導當代年輕人樹立正確的人生觀。定位於“中國式的熱血與浪漫”的某視頻賬號主打“國風+劇情+特效變裝”
，通過梳理中國曆史上的英雄形象
，在主人公與其所扮演的孫悟空

、關羽
、趙雲等角色之間的聯結中，傳播自強不息、重義輕利
、家國情懷等傳統價值觀，從而在互聯網上獲得了眾多年輕群體的青睞與追捧。正如一位用戶評論道：“希望總要被燃起
，給每一個努力的人加油！”

此外，傳統文化類短視頻還具有文化傳播與價值觀傳承的功能，通過對傳統文物的介紹

、對古代文明與傳統價值觀的應用，在鏡頭的講述中增進用戶的理解與認同。央視係列短視頻《如果國寶會說話》，每集五分鍾時間，介紹每一個國寶背後所蘊含的往事。《鷹頂金冠飾》一集，在詼諧幽默的講解中提升了用戶對厚重曆史文化的接受度與“修身
、齊家
、治國、平天下”等傳統價值觀的認同感。傳統文化類短視頻將傳統價值觀寄托於每一則生動的故事裏，在這樣的“對話”中拉近了沉澱上千年的文物與年輕觀眾的心理距離
，實現傳統文化的“軟著陸”。

文化記憶：心心相通的情感共鳴

以往，傳統媒體在傳播中華傳統文化時往往事先設定一個明確的受眾圈子
，按照他們的認知和趣味來“派單”。zheyangdefenzhongchuanbonanyishixiangengweiguangfandechuanboyingxiangli。chuantongwenhuazuoweizhonghuawenmingdeguibao
，qideyichuanchengdebiyaotiaojianzhiyijiushiyongyouyidingguimodeshouzhongqunti
，guanjianzaiyuchixushouhuoxinderentongqunti。

中國互聯網絡信息中心發布的第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規模為10.12億，較2021年12月增長7770萬，占網民整體的94.8%。麵對如此豐富的受眾“寶礦”

，傳統文化類短視頻正從“分眾”走向“大眾”，頻頻與年輕群體實現“雙向奔赴”。

duanshipindepuji，gaibianlechuantongwenhuadeshenmeizhuti，chengxianchudazhongxingdetedian。chuantongwenhualeiduanshipindechuangzuozheweiraozheyitedian，dazaochujuyouwenhuajiyidezuopinneirong，jiangchuantongwenhuadejingshenneihe，yiershunengxiangdegushirongrudazhonghuadetiyanzhizhong，quebaochuangzuozheduichuantongwenhuadebianmayuyonghuduiqidezhuanmaxiangyizhi，zaizuiguangdadefanweineiyinqiyonghudegongming。

zaishijiancengmianshang，chuantongwenhualeiduanshipinbaguoquyuxianzaixianglian，jiangguowangdejingyanyujiyiyiduanshipindexingshijiluxialai，zaidangxiabuduanchudongyonghudeqingxu，yinqiyonghudehuiyi，bingyindaoyonghuzhongxinguanzhuzaixiandaihuafazhanguochengzhongbeizhujiandanwangdechuantongwenhua。ruguonianxilieduanshipin《掛燈籠、貼對聯
、備好年貨過大年啦》，展現的是炸蛋酥花生、縫製新衣、製作糖葫蘆和糖畫等過年細節

，這些是每個人的兒時經曆，視頻產生了現象級的傳播效果

，並引起了眾多用戶對傳統文化的熱烈討論。

在社會層麵上，傳統文化類短視頻的敘事與當下傳播社會大眾共同經曆相結合，構造出一個具有共同經驗的意義空間
，並通過角色
、情節等來影響用戶的情緒，拉近用戶與用戶、用戶與視頻之間的心理距離，達到共情效果。某視頻賬號通過國風變裝的形式傳播傳統文化，其視頻內容以“遇到困難—放棄—解決困難—實現變裝”的線條來呈現。在《好彩無借力
，何以落九天》一集中

，主人公因不想當“沒人看的裏子”erfangqiqiaogu
，houyouweichuanchengwushiwenhuaerhuiguiqiaogu，zuizhongshixianwushibianzhuang。yezhengshiyinweizhurengongjianchizuoreaideshiqing，shiyonghuhuixiangqizijiguowangdejingli

，jiang“我”投射到短視頻的內容之中，從而產生了共情，實現了有效傳播和意義傳達。

技術創新：營造別樣的體驗空間

有人說，短視頻催生了一個“讀秒時代”，越來越少用戶有耐心等待視頻播放結束，90%的用戶停留在一個短視頻上的時間約為6秒miao。這zhe意yi味wei著zhe用yong戶hu觀guan看kan短duan視shi頻pin的de主zhu要yao目mu的de並bing非fei獲huo取qu信xin息xi
，而er是shi觀guan看kan體ti驗yan。在zai生sheng活huo水shui平ping普pu遍bian提ti高gao的de當dang下xia
，人ren們men的de文wen化hua需xu求qiu逐zhu漸jian轉zhuan變bian為wei更geng具ju參can與yu性xing與yu互hu動dong性xing的de文wen化hua體ti驗yan，傳chuan統tong文wen化hua類lei短duan視shi頻pin也ye正zheng憑ping借jie著zhe傳chuan播bo技ji術shu打da造zao出chu雅ya俗su共gong賞shang的de體ti驗yan空kong間jian，不bu斷duan吸xi引yin用yong戶hu注zhu意yi力li，在zai多duo感gan官guan的de交jiao互hu中zhong豐feng富fu用yong戶hu的de精jing神shen文wen化hua生sheng活huo。

在當下的傳播環境中，角色扮演成為傳播快樂的主要方式之一。短視頻的創作者利用VR、AR
、剪輯、特效、貼紙等技術，為用戶搭建起一個傳統文化與數字技術相互交融的、富有視聽衝擊的享受空間，讓用戶通過一塊屏幕便能“遊戲化”地體驗傳統文化。“變臉”拍攝特效
，讓用戶通過抹臉、甩頭等動作便可以在視頻錄製過程中實現“變臉”，促進傳統文化在與用戶遊戲互動中的有效傳播。裸眼VR的“畫中行”視頻，通過VR技術讓用戶“親臨”《清明上河圖》這樣的名畫描述的“現場”。數字化的技術重構了傳統文化，使傳統文化在用戶的觀賞遊戲中“活”了起來，為用戶帶來震撼的視聽享受，在“遊戲化”的加持下不斷增強傳統文化的魅力。

此外，“雅”作為傳統文化的獨特美學特征
，在短視頻時代同樣是不可或缺的重要組成部分。快節奏的生活使人向往慢節奏的田園牧歌、臥(wo)聽(ting)風(feng)雨(yu)。傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)類(lei)短(duan)視(shi)頻(pin)將(jiang)生(sheng)活(huo)的(de)細(xi)節(jie)凝(ning)練(lian)在(zai)視(shi)頻(pin)故(gu)事(shi)之(zhi)中(zhong)
，並(bing)於(yu)細(xi)微(wei)處(chu)傳(chuan)遞(di)出(chu)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)的(de)生(sheng)活(huo)觀(guan)念(nian)，以(yi)慢(man)的(de)鏡(jing)頭(tou)詩(shi)意(yi)般(ban)呈(cheng)現(xian)平(ping)淡(dan)生(sheng)活(huo)，不(bu)斷(duan)吸(xi)引(yin)著(zhe)眾(zhong)多(duo)快(kuai)節(jie)奏(zou)生(sheng)活(huo)的(de)用(yong)戶(hu)駐(zhu)足(zu)觀(guan)賞(shang)。有(you)的(de)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)類(lei)短(duan)視(shi)頻(pin)以(yi)固(gu)定(ding)的(de)鏡(jing)頭(tou)
，記(ji)錄(lu)緩(huan)慢(man)的(de)生(sheng)活(huo)節(jie)奏(zou)與(yu)樸(pu)素(su)的(de)生(sheng)活(huo)氣(qi)息(xi)，展(zhan)現(xian)出(chu)“天人合一”的傳統文化思想，滿足了人們返璞歸真的心理期待。傳統文化本身富含“雅”的意象
，通過短視頻營造的“雅”的虛擬空間，成為大眾寄存精神的“桃花源”。

duanshipindeshichangzhiduan

，gengshidechuangzuozhezaichuangzuoshijujiaoyuchuantongwenhuadejingshenneihe
，zhuzhonggushidejiangshuyuchuantongjiazhiguandechuanbo

，zhuzhongyonghudeguankantiyanyuchuanboxiaoguo
，zhangxianchuchuantongwenhuademeixueyiyi，youchuandichuchuantongwenhuadejiazhiyiyi。zaigushidemiaohui、情感的共鳴
、技術的創新之中，傳統文化類短視頻有望成為展現可信、可愛、可敬的中國形象的重要傳播窗口。

（作者：劉文輝
，係華僑大學新聞與傳播學院教授）